Dé Nederlandse specialist in Magento SEO

Een goede meta titel:

• Is makkelijk te lezen.
• Bevat belangrijke zoekwoorden.
• Heeft een call-to-action (CTA) of USP.
• Is uniek.
• Heeft een lengte tussen 30 en 60 tekens (285-575 pixels).

De regels voor een goede meta description zijn vergelijkbaar met die voor een meta titel, maar de lengte is anders:

• Houd de lengte tussen 70 en 155 tekens (430-920 pixels).
• Beschrijf duidelijk wat de bezoeker op de pagina kan verwachten.
• Gebruik zoekwoorden die aansluiten bij de inhoud van de pagina.

Om de meta’s van de homepage in te stellen, log je in op je Magento backend en ga je naar: Content > Configuration (onder Design).

1. Zoek naar Default Store View en klik op Edit om de meta-informatie van de homepage aan te passen.

2. 

3. Scroll naar beneden naar HTML Head onder Other Settings en klik om de instellingen uit te klappen.

4. Je kunt de velden Default Page Title en Default Meta Description negeren, aangezien deze standaard niet worden gebruikt door Magento. Ook het veld Default Meta Keywords kun je overslaan, omdat Google al meer dan een decennium geen gebruik maakt van meta keywords.

• Page Title Prefix: Laat dit veld leeg, omdat alles wat je hier invult aan het begin van de meta titel wordt toegevoegd. Dit is niet ideaal, omdat het belangrijkste deel van de titel aan het begin moet staan.
• Page Title Suffix: Voeg hier een merknaam toe, zoals - $shopName. Bijvoorbeeld: - ContentKing. Dit wordt aan het einde van elke meta titel toegevoegd en helpt bij branding.

De meeste pagina’s in je webshop zijn product- en categoriepagina’s. Door templates te gebruiken voor meta titels en descriptions, bespaar je veel tijd. Helaas biedt Magento geen standaardfunctionaliteit hiervoor, maar je kunt extensies zoals Meta Tags Templates by Amasty of SEO Meta Templates by MageWorx gebruiken.

• Categoriepagina’s: $categoryName | $shopName, bijvoorbeeld: T-shirts voor heren | Joe’s T-shirts.
• Subcategoriepagina’s: $subcategoryName | $categoryName | $shopName, bijvoorbeeld: Breaking Bad T-shirts | T-shirts voor heren | Joe’s T-shirts.
• Productpagina’s: Koop $productName | $subcategoryName | $shopName, bijvoorbeeld: Koop Mr. White T-shirt | Breaking Bad T-shirts | Joe’s T-shirts. Hier wordt $categoryName vaak weggelaten om de titel niet te lang te maken.

• Categoriepagina’s: Op zoek naar $categoryName? Ontdek ons uitgebreide assortiment van $amountOfProducts producten bij $shopName!, bijvoorbeeld: Op zoek naar T-shirts? Ontdek ons uitgebreide assortiment van 10.431 T-shirts bij Joe’s T-shirts.
• Subcategoriepagina’s: Gebruik dezelfde template als voor categoriepagina’s.
• Productpagina’s: Koop een $productName vanaf $productPrice. Levertijd: $shippingTime. Alleen bij $shopName!, bijvoorbeeld: Koop een Mr. White T-shirt vanaf €19,99. Levertijd: 24 uur. Alleen bij Joe’s T-shirts!.

Met deze templates schrijf je eenvoudig consistente en aantrekkelijke meta-informatie voor je Magento webshop. Dit verbetert niet alleen de vindbaarheid in Google, maar ook de kans dat bezoekers doorklikken naar je website.

Er zijn twee zaken die bepalen of headings goed worden gebruikt:

1. De structuur in je thema Hoe jouw Magento thema omgaat met headings, zoals de standaardinstellingen voor H1, H2, etc.
2. Hoe jij headings in je content gebruikt Hier heb je zelf volledige controle over. Zorg voor een logische opbouw en duidelijke hiërarchie.

• Houd de H1-heading exclusief voor de paginatitel Je H1 is bedoeld om het hoofdonderwerp van de pagina aan te geven. Gebruik deze dus niet om een logo of afbeelding te omsluiten. Voeg betekenisvolle tekst toe die duidelijk maakt waar de pagina over gaat.
• Eén H1 per pagina is genoeg Meerdere H1’s op één pagina zorgen voor verwarring en maken het lastiger voor Google om de inhoud te begrijpen. Houd het bij één duidelijke H1.
• Maak headings bondig en overzichtelijk Niemand houdt van lange, onoverzichtelijke headings. Houd ze onder de 60 tekens een goede leesbaarheid.
• Gebruik headings niet voor algemene elementen Headings zijn alleen bedoeld voor unieke content. Gebruik ze niet voor herhalende onderdelen zoals de zoekfunctie of navigatiebalk.
• Geen H2’s voor producttitels op overzichtspagina’s Op categoriepagina’s is het beter om producttitels niet in een H2-heading te zetten. Dit kan de structuur van de pagina vertroebelen.
• Zorg voor een duidelijke hiërarchie Volg een logische opbouw zoals H1 > H2 > H3. Dit maakt de pagina overzichtelijker en zorgt ervoor dat zowel bezoekers als Google de inhoud beter begrijpen.

• Slim omgaan met product- en categorienamen Magento gebruikt standaard product-, categorie- en paginanamen als H1-heading. Controleer of deze namen relevant en logisch zijn. Zo voorkom je rommelige of overbodige titels.
• H1 in de body content? Niet doen. Gebruik H1 uitsluitend voor de hoofdtitel van de pagina. Als je in de content extra kopjes wilt toevoegen, gebruik dan H2 of H3 om subonderwerpen te introduceren.

Headings goed gebruiken is een eenvoudige manier om de structuur van je webshop te verbeteren en zowel bezoekers als Google een betere ervaring te bieden.

Standaard voegt Magento geen zelfverwijzende canonical URLs toe aan de homepage en CMS-pagina’s. Dit kan leiden tot duplicate content, wat de prestaties in Google negatief beïnvloedt.

• Pas de template aan Voeg een zelfverwijzende canonical URL toe aan de template, zodat deze automatisch wordt toegepast op de homepage en CMS-pagina’s.
• Voeg een aangepast XML-blok toe Definieer handmatig een zelfverwijzende canonical URL voor specifieke pagina’s via een XML-blok.

Canonical URLs zijn essentieel om Google te laten weten welke versie van een pagina moet worden geïndexeerd. Dit is bijvoorbeeld belangrijk bij producten met meerdere varianten. Zonder canonical URLs kan Google dezelfde content via verschillende URL’s vinden, wat leidt tot interne concurrentie.

• Zorg voor één duidelijke URL per pagina Bijvoorbeeld: example.com/product/ ``example.com/category/product/

Met canonical URLs geef je aan welke versie Google moet indexeren. Dit voorkomt dat pagina’s met elkaar concurreren om een positie in de zoekresultaten.

1. Log in op je Magento backend en navigeer naar: Stores > Configuration (onder Settings) > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization.
2. Kies bovenaan de juiste Store View die je wilt aanpassen, zoals Default Store View.
3. Zoek naar de velden:

• Use Canonical Link Meta Tag For Categories
• Use Canonical Link Meta Tag For Products

1. Stel beide velden in op Yes.

Met deze instelling worden zowel categorie- als productpagina’s voorzien van canonical URLs. Dit vermindert duplicate content en maakt jouw webshop overzichtelijker voor Google.

Standaard kunnen interne zoekresultaatpagina’s in Magento 2 door Google worden geïndexeerd. Dit is niet wenselijk, omdat deze pagina’s vaak lage waarde hebben en kunnen leiden tot een overdaad aan irrelevante resultaten.

Voeg de richtlijn noindex, follow toe aan alle interne zoekresultaatpagina’s. Hiermee geef je aan dat deze pagina’s niet in de zoekresultaten mogen verschijnen, terwijl Google de links op deze pagina’s wel kan volgen.

E-commerceplatformen zoals Magento genereren vaak talloze URLs door gebruik van queryparameters. Deze URLs, zoals gefilterde en gesorteerde categoriepagina’s, voegen weinig waarde toe en kunnen voor duplicate content zorgen.

• Gefilterde resultaten: https://example.com/category/?price=10-20
• Gesorteerde resultaten: https://example.com/category/?price=10-20&product_list_order=price
• Productlimiet: https://example.com/category/?product_list_limit=30

Deze URLs zijn standaard indexeerbaar, wat leidt tot verwarring en SEO-problemen.

1. Gebruik noindex voor deze pagina’s Stel een richtlijn in die voorkomt dat deze URLs in de zoekresultaten terechtkomen.
2. Blokkeer crawlen via robots.txt Gebruik je robots.txt-bestand om Google bots te vertellen dat ze deze pagina’s helemaal niet hoeven te bezoeken.

Magento biedt geen native instellingen om dit eenvoudig in te stellen. Je kunt:

• Een ontwikkelaar inschakelen om aangepaste regels toe te voegen.
• Een extensie gebruiken, zoals een Layered Navigation Extension, om queryparameters te beheren en richtlijnen in te stellen.

Met duidelijke richtlijnen voor Google bots voorkom je dat irrelevante pagina’s worden geïndexeerd en verbeter je de focus op de belangrijkste content van je webshop. Dit draagt bij aan een betere SEO en een efficiënter gebruik van je crawlbudget.

Houd je aan de volgende richtlijnen om je XML-sitemap optimaal in te zetten:

• Zorg dat de XML-sitemap altijd up-to-date is met de inhoud van je website.
• Voeg alleen pagina’s toe die je wilt laten indexeren.
• Beperk de XML-sitemap tot maximaal 50.000 URLs per bestand.
• Zorg dat de (ongecomprimeerde) bestandsgrootte niet groter is dan 50MB.
• Verwijs naar de XML-sitemap in het robots.txt-bestand.

Magento 2 biedt standaard functionaliteit voor XML-sitemaps. Om dit in te stellen:

1. Log in op je Magento backend en navigeer naar: Stores > Configuration (onder Settings) > Catalog > XML Sitemap.
2. Kies bovenaan de pagina de juiste Store View die je wilt aanpassen, bijvoorbeeld Default Store View.

Standaard zijn de instellingen voor categorieën, producten en CMS-pagina’s correct geconfigureerd. Dit betekent:

• Google negeert de hints voor Frequentie en Prioriteit, dus je hoeft hier niets te wijzigen.
• Afbeeldingen worden standaard in de XML-sitemap opgenomen.

1. Selecteer bovenaan de pagina Default Config bij Store View.
2. Scroll naar Generation Settings om in te stellen hoe en wanneer de XML-sitemap wordt gegenereerd.

• Zet het veld Enabled op Yes om de XML-sitemap automatisch te laten regenereren.
• Stel de Start Time in, bijvoorbeeld op 02:00:00. Kies een tijdstip waarop de webshop het minst actief is, omdat het regenereren van de sitemap tijdelijk de snelheid kan beïnvloeden.
• Houd de waarde van Frequency op Daily als je dagelijks wijzigingen aanbrengt in je webshop. Bij minder frequente wijzigingen kun je de frequentie verlagen naar bijvoorbeeld Weekly.

Onder Sitemap File Limits kun je belangrijke limieten instellen:

• Maximum aantal URLs per bestand Stel het maximale aantal URLs per bestand in. Voor de meeste Magento-webshops is de standaardlimiet geschikt, omdat deze voldoet aan de SEO-richtlijnen.
• Maximale bestandsgrootte Stel een limiet in voor de bestandsgrootte om te voorkomen dat de XML-sitemap te groot wordt.

Zorg dat je XML-sitemap wordt vermeld in het robots.txt-bestand. Hiermee geef je Google expliciet aan waar de sitemap te vinden is. Voeg bijvoorbeeld de volgende regel toe aan je robots.txt-bestand: Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Met een goed ingestelde XML-sitemap verbeter je de crawlsnelheid en indexering van je Magento webshop. Dit zorgt ervoor dat Google zich richt op de juiste pagina’s en je webshop beter presteert in de zoekresultaten.

• Voorkom crawler traps Sommige pagina’s, zoals gefilterde of dynamische resultaten, kunnen Google bots eindeloos rond laten dwalen. Dit vertraagt het crawlen van belangrijke pagina’s.
• Minimaliseer duplicate content Door irrelevante of dubbele pagina’s te blokkeren, zorg je dat Google alleen unieke en waardevolle content indexeert.
• Efficiënt gebruik van je crawlbudget Google heeft een limiet op het aantal pagina’s dat het per sessie crawlt. Door robots.txt goed in te stellen, richt Google zich alleen op wat er écht toe doet.

In een Magento-webshop zijn er specifieke pagina’s en URL-patronen die je liever niet laat crawlen. Dit zijn:

• Interne zoekresultaten Blokkeer /catalogsearch/ en /search/, omdat deze pagina’s weinig waarde hebben voor de zoekresultaten.
• Loginpagina’s Blokkeer /customer/account/login/. Deze pagina’s zijn bedoeld voor klanten en niet relevant voor Google.
• Sessies en dynamische parameters Blokkeer URLs met parameters zoals SID en PHPSESSID, omdat ze dezelfde content op meerdere manieren presenteren.
• Gefilterde categoriepagina’s URLs die filteropties zoals prijs, kleur of maat gebruiken, zoals ?price=10-20 of ?color=blue. Deze pagina’s voegen niets unieks toe aan je SEO.

Hier is een praktische configuratie die je kunt gebruiken:

User-agent: Disallow: /catalogsearch/Disallow: /search/Disallow: /customer/account/login/Disallow: /?SID=Disallow: /?PHPSESSID=Disallow: /?price=Disallow: /&price=Disallow: /?color=Disallow: /&color=Disallow: /?material=Disallow: /&material=Disallow: /?size=Disallow: /*&size=

Waarom dubbele regels voor filters? Door zowel ?price= als &price= te blokkeren, voorkom je dat Google verschillende varianten van dezelfde filteroptie crawlt.

Het wijzigen van robots.txt in Magento is eenvoudig:

1. Log in op je Magento backend en ga naar: Content > Configuration (onder Design).
2. Kies Main Website in plaats van Default Store View, omdat je daar robots.txt niet kunt aanpassen.

3. Scroll naar beneden naar Search Engine Robots en voeg je aangepaste instructies toe.

De instelling Default Robots bepaalt of je hele site geïndexeerd mag worden. Laat deze waarde staan op wat geschikt is voor jouw situatie, zoals index, follow of noindex, nofollow.

Faceted navigation verwijst naar de manier waarop bezoekers producten kunnen verfijnen door filters toe te passen. Denk aan filters zoals:

• Kleur (bijvoorbeeld: zwart of wit)
• Prijs (bijvoorbeeld: €10-€20)
• Maat (bijvoorbeeld: S, M of L)

Hoewel gefilterde pagina’s vaak duplicaten van andere content zijn en dus minder geschikt om te indexeren, zijn er uitzonderingen waarbij het slim is om bepaalde gefilterde combinaties juist wél zichtbaar te maken in Google.

Stel dat iemand zoekt naar een specifieke subset van je producten, zoals zwarte “Breaking Bad” t-shirts. Als je alleen algemene categorieën hebt, zoals “T-shirts” of “Breaking Bad”, kunnen zoekmachines deze subset moeilijk vinden. Hier is een slimme oplossing:

• Maak subcategorieën voor belangrijke subsets Voor zoekopdrachten waar veel vraag naar is, kun je subcategorieën aanmaken. Bijvoorbeeld een subcategorie genaamd “Zwarte Breaking Bad T-shirts”.
• Bepaal waar het logisch is Creëer subcategorieën alleen voor combinaties die veel worden gezocht of commercieel waardevol zijn. Vermijd het aanmaken van subcategorieën voor kleine of irrelevante subsets.

Met subcategorieën bied je Google duidelijke, unieke pagina’s die aansluiten bij specifieke zoekopdrachten. Dit vergroot je zichtbaarheid en maakt het makkelijker voor een breder publiek om jouw producten te vinden.

SEO analyse inplannen