Shopify SEO-case · HoutJeWarm.nl
Shopify
Van een goede SEO-basis naar ruim 1.800 rankende zoekwoorden
HoutJeWarm had geen kapotte webshop. De SEO-basis stond al, maar verschillende categoriepagina’s sloten nog niet scherp genoeg aan op hoe klanten naar haardhout zoeken. We hielden wat werkte en verbeterden gericht de zoekintentie, contentstructuur en autoriteit.
- Shopify
- Start februari 2025
- Campagne loopt
HoutJeWarm verkoopt haardhout, houtpellets en houtbriketten via Shopify. Toen onze samenwerking in februari 2025 begon, lag er al een bruikbare SEO-basis. Een eerdere partij had nuttig voorwerk gedaan. Dat vroeg niet om een reddingsoperatie, maar om een scherpe blik op de onderdelen die verdere groei tegenhielden.
Een belangrijke kans zat in de categoriepagina’s. De structuur was logisch, maar de gekozen termen sloten niet altijd optimaal aan op mensen die daadwerkelijk haardhout wilden bestellen. Ook stond waardevolle informatie regelmatig in lange SEO-teksten die lastig te scannen waren.
We besloten daarom niet alles opnieuw op te bouwen. We behielden wat goed werkte en brachten meer focus aan in de zoekintentie, de manier waarop informatie werd gepresenteerd en de autoriteit van de belangrijkste categorieën.
Resultaten
De houtsoortpagina’s waren de eerste pagina’s die duidelijk begonnen te groeien. Vanaf eind 2025 versnelde de ontwikkeling verder. In juli 2026 vond Semrush HoutJeWarm op ruim 1.800 organische zoekwoorden binnen de eerste honderd resultaten van Google.
De groei zit niet alleen in zoekwoorden op lagere posities. Ook de segmenten top 3 en positie 4 tot en met 10 zijn zichtbaar groter geworden. Zonder een gefilterde Semrush-export koppelen we daar bewust geen exact aantal aan.
Vanaf het voorjaar van 2026 laat Semrush daarnaast een sterke stijging zien in de AI Overview-categorie, met een piek rond 40 zoekwoorden. Dit is een zichtbaarheidssignaal binnen Semrush en geen bewezen aantal citaties, bezoekers of verkopen.
- 1.800+
- Rankende zoekwoordenPositie 1–100 in Semrush
- ≈ 40
- Piek AI Overview-metingZoekwoorden in de Semrush-categorie
- Feb. 2025
- Start samenwerkingDe campagne loopt nog
Bron: Semrush. Aantallen zijn afgerond en de grafieken lopen tot en met juli 2026.
Wat is er gedaan
Deze case vroeg niet om zoveel mogelijk nieuwe werkzaamheden. De grootste winst zat in beter kiezen: wat stond al goed, welke pagina’s misten de juiste zoekintentie en waar was extra autoriteit nodig?
- 01
Behouden wat al goed stond
Een eerdere SEO-partij had al een bruikbare basis neergelegd. We hebben die niet vervangen om ons eigen stempel te drukken. Eerst bepaalden we welke onderdelen al waarde hadden en waar de groei nog werd afgeremd. Zo konden we gericht verder bouwen zonder bestaande relevantie onnodig kwijt te raken.
- 02
Categorieën aanscherpen op koopintentie
De categorienamen waren logisch, maar niet altijd de beste ingang vanuit Google. “Essenhout” heeft bijvoorbeeld een brede betekenis, terwijl “essen haardhout” veel duidelijker aansluit op iemand die dit product wil bestellen. Vanuit die gedachte scherpten we de relevante categoriepagina’s aan. Juist deze houtsoortpagina’s lieten als eerste duidelijke groei zien.
- 03
Van lange SEO-tekst naar bruikbare FAQ
De bestaande teksten bevatten relevante informatie, maar stonden vooral in lange blokken onderaan de pagina. We maakten daar overzichtelijke FAQ-secties van met concrete vragen over het product en het gebruik ervan. Bezoekers kunnen daardoor sneller vinden wat ze willen weten, terwijl de pagina inhoudelijk sterk en duidelijk gestructureerd blijft.
- 04
Autoriteit opbouwen waar die nodig was
Nadat de categoriepagina’s inhoudelijk scherper stonden, ondersteunden we de belangrijkste thema’s met gerichte linkbuilding. Daarbij kozen we voor een combinatie van sterke, relevante vermeldingen en een bredere opbouw van het linkprofiel. Geen standaardpakket voor de hele webshop, maar ondersteuning op de plekken waar extra autoriteit verschil kon maken.
- 05
Ook AI Overview-zichtbaarheid volgen
Vanaf eind 2025 vulden we de campagne aan met gerichte merkvermeldingen. In de maanden daarna laat Semrush ook een duidelijke stijging zien in de AI Overview-categorie. Deze ontwikkelingen vallen in dezelfde periode, maar de grafiek bewijst niet dat de stijging uitsluitend door de merkvermeldingen is veroorzaakt. We volgen dit daarom als een afzonderlijk onderdeel van de campagne.
Een bestaande SEO-basis is waardevol, ook wanneer er nog veel te verbeteren valt. Alles vervangen zou eerdere vooruitgang kunnen kosten. Te weinig veranderen zou er juist voor zorgen dat dezelfde beperkingen bleven bestaan. De eerste uitdaging was daarom bepalen welke onderdelen we moesten behouden en waar een gerichte ingreep meer opleverde.
Daarbij kozen we niet automatisch voor het zoekwoord met het hoogste volume. Voor een webshop kan een kleinere groep zoekers met een duidelijke koopintentie waardevoller zijn dan een veel bredere doelgroep. De overstap van “Essenhout” naar “essen haardhout” is daar een eenvoudig maar belangrijk voorbeeld van.
Ook de content moest twee doelen tegelijk dienen. De pagina’s moesten voldoende inhoud en context bieden, zonder bezoekers door lange SEO-blokken te laten zoeken. Door die informatie in duidelijke FAQ’s te verwerken, werd de webshop inhoudelijk sterker én prettiger in gebruik.
De kracht van deze campagne zit daarom niet in één truc. Het is de combinatie van betere keuzes, bruikbare content en autoriteit die aansluit op de pagina’s waarop HoutJeWarm gevonden wil worden.
“Prettige samenwerking, goede communicatie, veel kennis van zaken.”
5/5HoutJeWarm.nl · Shopify-webshop
We kijken niet alleen naar wat er fout gaat, maar juist ook naar wat al goed staat en slimmer kan worden uitgebouwd. Tijdens een gratis 1-op-1 strategiecall laten we zien waar voor jouw webshop waarschijnlijk de grootste kansen liggen.