Case
AffiliateplatformWooCommerce webshop
Van productoverzicht naar een cadeauplatform met eigen inhoud
Verjaardagscadeau-vrouw.nl verzamelt cadeaus van andere aanbieders. De uitdaging was om daar als platform zelf iets aan toe te voegen. We adviseerden een aangepaste indeling en schreven eigen productteksten die ook op het overzicht zichtbaar werden. Toen dat uitgebreidere overzicht gevolgen had voor de snelheid, hebben we ook dat aangepakt.
- 89,1K+
- Klikken uit Google (Search Console)
- 5,5M+
- Vertoningen (Search Console)
- 200+
- Zoektermen in de top 3 (Semrush, piek)
- 1.000+
- Zoektermen in de top 10 (Semrush)
De klikken en vertoningen komen uit Google Search Console. Search Console meet klikken en vertoningen, geen unieke bezoekers.
Het aantal zoektermen in de top 3 is een piekwaarde uit Semrush; aan het einde van de gemeten periode lag dat aantal lager dan tijdens die piek.
Bron · meetperiode · definitie: Google Search Console en Semrush, gemeten tijdens de campagneperiode van deze samenwerking. De resultaten komen uit een eerdere periode; de tekst op deze pagina is later herschreven.
Een affiliateplatform toont producten die bezoekers ook elders kunnen kopen. De vraag was dus niet hoe we méér producten konden tonen, maar wat dit platform zelf toevoegt aan iemand die een cadeau zoekt.
Daarom hebben we de indeling aangepast, zodat er bij elk product ruimte kwam voor een eigen, handgeschreven tekst. Die teksten werden direct op het overzicht zichtbaar. Door daarnaast de paginatie te verwijderen, stond het volledige aanbod met uitleg op één plek, in plaats van verspreid over losse pagina’s.
Dat had een keerzijde: meer producten en meer tekst op één overzicht maakten de pagina zwaarder. We hebben daarom technische optimalisaties doorgevoerd om de snelheid te herstellen. Inhoud toevoegen en snel blijven waren hier één afweging, geen twee losse taken.
Het platform draait op WooCommerce en WordPress en richt zich op originele verjaardagscadeaus voor vrouwen.
Wat is er gedaan
De stappen volgden allemaal uit dezelfde keuze: dit platform moet zelf inhoud bieden, niet alleen doorverwijzen.
- 01
Analyse van het platform
We keken waar het platform op werd gevonden en waar het inhoudelijk te weinig toevoegde ten opzichte van de webshops waar de cadeaus te koop zijn.
- 02
Zoekwoordonderzoek rond cadeauvragen
Het onderzoek bepaalde op welke cadeauvragen het platform zich richtte, en welke indeling daar logisch bij hoorde.
- 03
Indeling aanpassen
De layout kreeg per product ruimte voor een eigen tekst en de paginatie verdween, zodat het aanbod met uitleg op één overzicht stond.
- 04
Eigen productteksten schrijven
Voor de producten schreven we handmatig unieke teksten, afgestemd op de zoekvragen van de doelgroep en subtiel geoptimaliseerd.
- 05
Snelheid herstellen
Omdat het volledige overzicht zwaarder werd, voerden we technische optimalisaties door om de laadtijd terug te brengen.
- 06
Linkbuilding via handmatige outreach
We boden partijen een plek aan in de “Top 100 cadeaus” in ruil voor een link. Zo groeide de autoriteit met links die inhoudelijk bij het platform passen.
Google maakt onderscheid tussen affiliatepagina’s zonder toegevoegde waarde en affiliatepagina’s die iets bruikbaars toevoegen. Dat onderscheid was hier het uitgangspunt: het platform moest zelf iets vertellen over de cadeaus die het verzamelt.
Eigen inhoud in plaats van alleen een lijst
De handgeschreven productteksten gaven bezoekers een reden om op dit platform te blijven: waarom is dit een leuk cadeau, en voor wie? Die teksten zijn ook de reden dat het overzicht op meer zoekvragen zichtbaar werd.
Inhoud en snelheid tegen elkaar afwegen
Een volledig overzicht met teksten kost laadtijd. In plaats van terug te gaan naar paginatie, hebben we de techniek aangepakt. Zo bleef de gekozen indeling overeind zonder dat bezoekers erop hoefden te wachten.
Wat het opleverde in de markt
Het platform groeide uit tot een van de bekendere adressen in de cadeauniche voor vrouwen. Er komen regelmatig aanvragen binnen van partijen die hun producten via de site willen laten zien.
“Blij met de prettige samenwerking”
We zijn erg blij met de prettige samenwerking met Marketingcollega! We hebben met meerdere seo specialisten gewerkt in het verleden, vaak met veel slechte ervaringen. Dat is nu gelukkig voorbij! De eerste resultaten waren er al sneller dan verwacht en de site bleef door stijgen.
Wanneer past dit
Deze aanpak past bij vergelijkings-, cadeau- en affiliateplatformen die vooral aanbod van anderen tonen. De vraag is dan niet hoeveel producten je kunt laten zien, maar wat een bezoeker bij jou leert dat hij op de webshop zelf niet vindt.
