WooCommerce SEO-case · Liefs van Cindy
WooCommerce
Van offline na een overname naar groei zonder Google Ads
Een webshop overnemen en vervolgens een flinke SEO-dip moeten opvangen. Dat was de uitgangssituatie bij Liefs van Cindy in augustus 2024. MarketingCollega hielp de WooCommerce-webshop verder bouwen, met een aanpak die niet alleen draaide om producten, maar vooral om de mensen en momenten waarvoor je een cadeau zoekt.
- WordPress & WooCommerce
- Start augustus 2024
- Campagne loopt
Liefs van Cindy verkoopt cadeautjes, bedankjes, kaarten en andere kleine attenties. Een webshop waarin bezoekers vaak nog niet precies weten wat ze willen kopen. Ze willen iemand bedanken, afscheid nemen van een collega of iets leuks geven aan de juf. Het cadeau zelf moeten ze nog ontdekken.
Rond de overname door een nieuwe eigenaar in augustus 2024 werd de website volledig offline gehaald. Dat was geen gewenste SEO-ingreep. In de historische grafiek is de terugval rond die periode duidelijk zichtbaar. MarketingCollega werd op datzelfde moment bij de webshop betrokken.
Onze aanpak kreeg daarmee twee kanten: de organische vindbaarheid weer opbouwen en nieuwe kansen benutten binnen het bestaande assortiment. Alleen terug naar de oude situatie was niet het einddoel. We wilden de webshop beter laten aansluiten op de manier waarop mensen daadwerkelijk naar een cadeautje zoeken.
Resultaten
Na de scherpe terugval herstelde de verkeersschatting in Semrush. In 2026 ligt die duidelijk boven het niveau van vóór de overname. Daarnaast laten de eigen rapportages van de webshop zien hoe belangrijk organisch zoeken en gratis productvermeldingen voor de webshop zijn.
- 66,7%
- Van alle gemeten sessies komt uit Organic SearchGoogle Analytics 4, geselecteerde rapportageperiode
- 11.490
- Klikken via gratis productvermeldingen op GoogleMerchant Center, 1 mei 2025 t/m 31 augustus 2026
- 78.300
- Vertoningen in generatieve AI-functies van GoogleSearch Console, getoonde rapportage vanaf mei 2026
Kerncijfers uit afzonderlijke rapportages, verzameld in september 2026. Aantallen uit verkorte dashboardweergaven zijn afgerond. De meetperioden verschillen per bron.
Organische ontwikkeling vóór en na de webshopovername
Je klant kent de ontvanger al. Het cadeau nog niet.
Dat inzicht werd een belangrijk uitgangspunt voor de categoriepagina’s. Iemand die zijn collega wil bedanken, zoekt niet automatisch naar een kaarsje, cadeaublikje of doosje thee. De behoefte begint bij de aanleiding. Pas daarna komt de keuze voor een product.
Daarom maakten we veel nieuwe categoriepagina’s rondom cadeauontvangers en cadeaumomenten. Niet alleen ingangen op productsoort, maar ook op bijvoorbeeld een afscheid, het einde van het schooljaar of een dag waarop iemand extra aandacht verdient.
Zo krijgt het assortiment meerdere logische ingangen. Een bezoeker hoeft niet eerst te bedenken welk soort product hij wil kopen, maar kan beginnen bij de persoon of het moment dat hij al in gedachten heeft.
| Wat de bezoeker zoekt | Een passende ingang in de webshop |
|---|---|
| Een klein bedankje voor de juf | Cadeau juf en einde schooljaar |
| Iets persoonlijks bij het afscheid van een collega | Collega cadeautjes |
| Een attentie voor Secretaressedag | Cadeau secretaresse & Secretaressedag |
Bovenaan overtuigen, onderaan helpen kiezen
Veel categoriepagina’s beginnen met een korte introductie en vinkjes met voordelen die bij die categorie passen. Bij een cadeau voor een collega ligt de nadruk bijvoorbeeld op bedanken of afscheid nemen. Bij een cadeau voor de juf draait het om een attent bedankmoment en een verzorgde presentatie.
Onder het assortiment schreven we veelgestelde vragen en aanvullende keuzehulp. Denk aan vragen over een passend cadeaumoment, een persoonlijk gebaar of een cadeautje namens meerdere mensen.
Daarmee kreeg de SEO-content een duidelijke functie. Bovenaan kan de bezoeker snel door naar de producten. Wie nog twijfelt, vindt verderop de informatie die helpt om een keuze te maken.
Content, linkbuilding en merkvermeldingen
MarketingCollega schrijft de content voor Liefs van Cindy en ondersteunt de webshop met linkbuilding. Daarbij combineren we een bredere opbouw van het linkprofiel met sterkere plaatsingen en inhoudelijke merkvermeldingen.
Die werkzaamheden vullen de categorieaanpak aan. We werken niet alleen aan wat er op de webshop staat, maar ook aan de aanwezigheid van Liefs van Cindy op andere websites. De focus blijft daarbij op een herkenbaar verhaal rondom de webshop en het assortiment.
Gratis productvermeldingen
Liefs van Cindy adverteert niet in Google Ads. Daarom voegden we ook Google Organic Shopping toe: de gratis productvermeldingen via Google Merchant Center. Een betaalde Shopping-campagne is daarvoor niet nodig.
Van 1 mei 2025 tot en met 31 augustus 2026 registreerde Merchant Center 2,41 miljoen productvertoningen en circa 11.490 klikken naar de webshop via deze gratis vermeldingen.
Het gaat hier dus niet om het totale SEO-verkeer, maar om één afzonderlijk onderdeel van de organische vindbaarheid.
11.490 klikken via gratis productvermeldingen
Seizoen
Bij Liefs van Cindy is het seizoen onderdeel van het verhaal. Een bedankje voor de juf is op een ander moment relevant dan een kerstcadeautje. Dat zie je terug in het verkeer: drukke perioden worden afgewisseld met rustigere weken.
Onze categorieaanpak sluit daarop aan. Door zowel ontvangers als verschillende cadeaumomenten een plek te geven, bouwen we aan vindbaarheid voor meerdere aanleidingen door het jaar heen. Niet alleen voor één product of één feestdag.
In de geselecteerde GA4-rapportage staan 271.633 organische sessies, goed voor 66,7% van alle gemeten sessies. Organisch zoeken is daarmee het grootste gemeten verkeerskanaal voor de webshop.
De terugkerende pieken en dalen moet je daarbij anders beoordelen dan de terugval rond de offlinegang. Een rustige periode na een cadeaupiek vertelt op zichzelf niet of de SEO-aanpak werkt. Daarvoor moet je vergelijkbare seizoenen en de ontwikkeling over een langere periode bekijken.
Organisch zoeken levert twee derde van de gemeten sessies
AI-zoekervaringen
Naast de gewone zoekresultaten volgen we de aanwezigheid van Liefs van Cindy in AI-zoekervaringen. Daarbij kijken we afzonderlijk naar zichtbaarheid op Google en naar sessies die in Analytics aan ChatGPT zijn toegeschreven.
Google Search Console registreert in de getoonde rapportage circa 78.300 vertoningen in generatieve AI-functies. Dat zijn vertoningen van verwijzingen naar de webshop binnen die functies, geen websitebezoeken.
Daarnaast staan in de aangeleverde GA4-rapportage 513 sessies met chatgpt.com als bron. Dat is nog een bescheiden kanaal, maar het staat wel afzonderlijk in de verkeersmetingen van de webshop.
De aandacht voor ontvangers, cadeaumomenten en keuzehulp past ook bij uitgebreidere zoekvragen. Denk aan iemand die een klein, persoonlijk bedankje zoekt, maar nog niet weet welk product daarbij past. We behandelen die inhoud daarom niet als iets dat losstaat van SEO. Dezelfde bruikbare productcontext vormt ook een basis voor zichtbaarheid in zichtbaarheid in AI-zoekervaringen.
78.300 vertoningen in generatieve AI-functies van Google
Bekijk de ChatGPT-verkeersmeting
513 gemeten sessies met ChatGPT als bron
“Enorm blij met Kai en zijn team! Ze doen voor mij de SEO en we hebben al heel veel bereikt in korte tijd. Kai weet echt waar hij het over heeft en zet steeds een stapje extra voor nog betere resultaten.”
5/5Liefs van Cindy · WooCommerce-webshop
Bij Liefs van Cindy begon de samenwerking met een lastige situatie na een overname. De verdere ontwikkeling draaide vervolgens om meer dan herstel: beter aansluiten op cadeaumomenten, bezoekers helpen kiezen en ook de gratis productvermeldingen van Google benutten.
Heb je een webshop overgenomen, verkoop je seizoensproducten of weten je klanten nog niet precies welk product ze zoeken? Tijdens een gratis strategiecall bekijken we waar jouw assortiment en de zoekvragen van je klanten elkaar nog onvoldoende vinden.