Case
Concurrerende paginatypesShopify webshop
Categoriepagina’s versterken in een competitieve fitnessmarkt
Bij ZEUZ Fitness waren de categoriepagina’s aanwezig, maar kwamen op overlappende zoekvragen ook productpagina’s naar voren. We kozen daarom voor een gezamenlijke inhoudelijke aanscherping van de belangrijkste categorieën, ondersteund met linkbuilding. Niet steeds één losse tekst toevoegen, maar de categorieaanpak als geheel verbeteren.
- 200+
- Zoektermen in de top 3 (Semrush)
- 550+
- Zoektermen in de top 10 (Semrush)
- 5.000+
- Rankende zoektermen (Semrush)
- 1M+
- Vertoningen in 3 maanden (Search Console)
Het aantal zoektermen in de top 3 steeg van 113 naar ruim 200 in de drie maanden na de categorie-aanpak, gemeten in Semrush.
De vertoningen komen uit Google Search Console over diezelfde periode van drie maanden. Vertoningen en klikken zijn geen unieke bezoekers.
Bron · meetperiode · definitie: Semrush en Google Search Console, drie maanden na de start van de campagne, zichtbaarheid in zoekwoorden en vertoningen.
Het verschil
Groei in zichtbaarheid op de meest waardevolle posities: de top 3 van Google, binnen drie maanden.
Zoektermen in de top 3
Voor de campagne
0
Na 3 maanden
0+
Resultaat
Bij de analyse viel op dat productpagina’s verkeer trokken op zoekwoorden waarvoor óók een categoriepagina bestond. Voor Google was daarmee niet duidelijk welke pagina het belangrijkste was, en voor de bezoeker leidde een productpagina zelden naar het volledige assortiment.
In plaats van pagina voor pagina bij te schaven, hebben we de belangrijkste categorieën in één keer aangepakt: zoekwoordkeuze, categoriecontent en ondersteuning met links in dezelfde beweging. Zo kreeg iedere categorie tegelijk een duidelijke rol, en versterkten de pagina’s elkaar binnen hetzelfde thema.
De categorietitels waren logisch voor bezoekers, maar sloten niet altijd aan op de woorden die mensen in Google gebruiken. Per pagina hebben we de focus verfijnd en waar nodig de titel aangepast, zonder de webshop onleesbaar te maken voor wie er gewoon iets wil kopen.
Wat begon als een zoldergym en een passie voor CrossFit, groeide uit tot een volwaardig e-commerce merk binnen de fitnesswereld. De webshop draait op Shopify, middenin een markt met veel aanbieders.
In de drie maanden na die actie steeg het aantal zoektermen in de top 3 van Google van 113 naar ruim 200: een groei van 78,8% op de posities waar de meeste omzet zit.
Eén gerichte actie: alle categoriepagina’s in één keer op de juiste zoekintentie, met linkbuilding als versterker.
Bewijs
Toename van de vertoningen (Google Search Console, drie maanden)
Toename van het aantal zoektermen in de top 3 én top 10 (Semrush)
Wat is er gedaan
De campagne bestond uit een beperkt aantal stappen, allemaal gericht op dezelfde vraag: welke categoriepagina verdient welke zoekvraag?
- 01
Webshop analyse
We brachten in kaart hoe de vindbaarheid ervoor stond en welke pagina’s met elkaar concurreerden op dezelfde zoekwoorden.
- 02
Zoekwoordonderzoek per categorie
Per categorie bepaalden we de zoekvraag waar die pagina het beste bij past. Daar hoorde soms een aangepaste titel bij, zodat de pagina aansloot op de woorden die mensen echt gebruiken.
- 03
Categoriecontent in één ronde
Alle belangrijke categoriepagina’s kregen in één keer nieuwe, handgeschreven content met een FAQ. Door dat gelijktijdig te doen, konden we de onderlinge verhouding tussen de pagina’s bewaken.
- 04
Linkbuilding op de aangepakte thema’s
De nieuwe content ondersteunden we met links vanaf thematisch relevante websites, gericht op de categorieën die we net hadden versterkt.
Frictie
Uitgangspunt
Bij de start had de webshop nauwelijks online autoriteit, met een Domain Rating van 2. Tegelijk stonden er al productpagina’s in Google op zoekwoorden waarvoor ook een categoriepagina bestond. Beide punten vroegen om dezelfde beslissing: waar leggen we het gewicht neer?
01Categoriepagina’s als vaste bestemming
We kozen ervoor de belangrijke categoriepagina’s in één ronde te voorzien van inhoudelijke content van minimaal 600 woorden, met per pagina een relevante FAQ. Zo kreeg elke categorie een eigen zoekvraag en een eigen antwoord, in plaats van een losse tekst die per ongeluk met de buurpagina overlapte.
02Autoriteit op precies de juiste plekken
Linkbuilding had hier één rol: de net versterkte categorieën ondersteunen. Daarom richtten we ons op links vanaf betrouwbare, thematisch relevante websites in plaats van op de homepage alleen.
Tegelijkertijd schreven we voor alle aangepakte pagina’s de meta titels en metabeschrijvingen, gericht op de juiste zoekwoorden én op een hogere doorklikratio.
Review
MarketingCollega heeft ons goed geholpen met het verbeteren van de SEO en gaf daarnaast praktisch advies waarmee we ook zelf verder konden. Dankzij deze inzet zijn we in de afgelopen maanden al mooi gegroeid!
Wanneer past dit
Deze aanpak past bij webshops die al draaien en al zichtbaar zijn, maar waarbij losse producten de pagina’s overschaduwen die het hele assortiment tonen. De winst zit dan niet in méér pagina’s, maar in een duidelijke verdeling van zoekvragen over de pagina’s die je al hebt.
