AI-content en SEO, wat Google verwacht van teksten die je met AI schrijft

Wij begrijpen de aantrekkingskracht van AI heel goed. Een leeg document is ineens geen probleem meer. Je kunt gedachten ordenen, varianten uitproberen en eindelijk dat lastige onderwerp uitleggen. Daar zit echte winst. Maar het gemak waarmee een tekst ontstaat, maakt het ook verleidelijk om de inhoudelijke lat ongemerkt lager te leggen.

AI-content kan prima onderdeel zijn van een goede SEO-strategie. Google sluit teksten niet uit omdat er AI aan te pas kwam. De kwaliteit, betrouwbaarheid en het nut voor de lezer blijven bepalend. Gebruik van AI levert op zichzelf ook geen rankingvoordeel op, legt Google uit in zijn toelichting over AI-gegenereerde content.

Op 1 oktober 2026 werkte Google zijn documentatie hierover bij. Een mooie aanleiding om verder te kijken dan de vraag of je ChatGPT mag gebruiken. Vooral naar de vraag wat je zelf nog moet toevoegen voordat je op publiceren klikt.

Het eerste concept is er snel. De inhoud die jouw bedrijf kan toevoegen, vraagt nog steeds aandacht.

Wat Google in oktober heeft verduidelijkt

Volgens het officiële wijzigingsoverzicht is de AI-contentgids op 1 oktober 2026 aangevuld met informatie uit de richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars. Google noemt het afstemmen van de documentatie op zijn presentaties bij ontwikkelaarsevenementen als reden. Dat is geen aankondiging van een nieuwe algoritme-update.

In de actuele AI-contentgids benadrukt Google dat je AI-gegenereerde inhoud vóór publicatie handmatig moet controleren op juistheid en betrouwbaarheid. Ook titels, metabeschrijvingen, structured data en alt-teksten vallen onder die controle. De tekst onder je productfoto verdient dus net zo goed aandacht als je blogintro.

Dat klinkt vanzelfsprekend. Tot je een foutloze alinea leest die beweert dat een bank een afneembare hoes heeft, terwijl alleen het sierkussen een rits heeft. De zin leest uitstekend. De klant zit straks met het verkeerde product.

Onze vertaling naar de praktijk: iemand die het onderwerp begrijpt, moet verantwoordelijkheid nemen voor wat je publiceert. Alleen controleren of de zinnen lekker lopen is onvoldoende.

Wanneer AI-content een SEO-risico wordt

Een belangrijke grens staat in Googles spambeleid onder scaled content abuse. Dat gaat over het op grote schaal maken van pagina’s met als hoofddoel zoekresultaten te manipuleren, zonder bezoekers voldoende te helpen. Het maakt daarbij niet uit of de teksten door AI, mensen of een combinatie zijn gemaakt.

Google noemt onder meer het massaal genereren van pagina’s zonder toegevoegde waarde en het samenvoegen of bewerken van bestaande bronnen zonder wezenlijke aanvulling. Een paar synoniemen en een andere introductie maken zo’n aanpak dus niet ineens waardevol.

Dit zijn voorbeelden van hoe wij dat onderscheid zouden beoordelen. Het is een praktische inschatting, geen overzicht van automatische straffen.

Ook het aantal pagina’s vertelt niet het hele verhaal. Een grote webshop kan duizenden legitieme productpagina’s nodig hebben. De vraag is wat iedere pagina toevoegt en waarom je die maakt. Honderd bruikbare productbeschrijvingen zijn iets anders dan honderd varianten op hetzelfde lege verkoopverhaal.

En een zwakke pagina is niet automatisch spam of bewijs van een penalty. Een artikel kan ook gewoon weinig onderscheidend zijn. Dat onderscheid voorkomt dat je iedere tegenvallende positie aan een vermeende AI-straf koppelt.

Een tekst kan kloppen en toch niets toevoegen

Neem de zin: “Een goede eetkamerstoel combineert comfort, kwaliteit en een stijlvol ontwerp.” We kunnen er moeilijk ruzie mee krijgen. Wie zoekt er bewust een lelijke, oncomfortabele stoel van beroerde kwaliteit?

Toch helpt die zin nauwelijks bij een aankoop. Je weet nog steeds niet of de stoel onder je tafel past, hoe diep je erin zit of hoe je de bekleding schoonmaakt. De tekst beschrijft een wens. De informatie waarmee je een keuze maakt, ontbreekt.

Daar ontstaat volgens ons veel middelmatige AI-content. De opdracht is te algemeen, de invoer te dun en het resultaat klinkt overtuigend genoeg om door te mogen. Vervolgens probeert iemand er met een paar extra zoekwoorden alsnog een SEO-tekst van te maken.

Wij zouden eerder teruggaan naar de bron. Welke vraag stelt een klant voordat hij bestelt? Waar ontstaan retouren? Welke eigenschap klinkt aantrekkelijk, maar heeft een nadeel? Juist zulke details maken een pagina interessant. Die hoef je vaak alleen nog uit de hoofden van je collega’s, productspecificaties of klantvragen te halen.

Van mooie woorden naar een bruikbare producttekst

Laten we het tastbaar maken. Onderstaand voorbeeld is fictief. De maten en eigenschappen zijn verzonnen om het verschil te laten zien; het is geen producttest.

Het eerste concept

Deze stijlvolle eetkamerstoel biedt optimaal comfort en past perfect in ieder interieur. De hoogwaardige bekleding is onderhoudsvriendelijk en de ergonomische vorm zorgt voor een heerlijke zitervaring. Een ideale keuze voor lange avonden aan tafel.

Het probleem zit vooral in de onbewezen beloftes. “Ergonomisch” vraagt om onderbouwing. “Onderhoudsvriendelijk” zegt niets over de schoonmaakmethode. En “past perfect” is nogal stellig voor een stoel waarvan we de maat nog niet hebben besproken.

Met concrete productinformatie

Deze eetkamerstoel heeft een zithoogte van 47 cm en een zitdiepte van 44 cm. De armleuningen zijn 67 cm hoog. Meet daarom de vrije ruimte onder je tafel, inclusief eventuele rand: bij 65 cm schuiven de armleuningen er niet onder. De stoffen hoes is niet afneembaar. Bekijk vóór aankoop het onderhoudsadvies als je de bekleding regelmatig wilt kunnen reinigen.

Met die informatie kan de bezoeker iets. De stoel is misschien geschikt, misschien niet. Dat laatste durven benoemen maakt een productpagina vaak een stuk geloofwaardiger.

AI kan helpen om zulke feiten in heldere taal om te zetten. Jij moet zorgen dat de gegevens bij precies deze uitvoering horen en dat de gevolgtrekking klopt. Het voordeel zit hier in de kwaliteit van de invoer én de beoordeling achteraf.

Goede invoer is concreet: productgegevens, beeld, onderhoudsinformatie en vragen van klanten. Illustratie bij het fictieve stoelvoorbeeld.

Expertise moet ergens op gebaseerd zijn

Een instructie als “schrijf als een expert met twintig jaar ervaring” geeft een AI-model geen twintig jaar ervaring. Hooguit een zelfverzekerde toon. Daar wordt het gevaarlijk als er zinnen uitrollen als “tijdens onze tests bleek” of “onze klanten ervaren”.

Onze regel is simpel: iedere claim over eigen ervaring moet terug te voeren zijn op iets dat werkelijk heeft plaatsgevonden. Een test, een controle, een klantonderzoek of een concreet project. Heb je alleen leveranciersinformatie gebruikt? Schrijf dan vanuit die basis.

Google bespreekt vertrouwen en deskundigheid onder E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Dat is geen afzonderlijke score die je met een auteursblokje kunt verhogen. Kwaliteitsbeoordelaars gebruiken deze principes om zoekresultaten te evalueren; hun beoordelingen bepalen niet rechtstreeks de posities van jouw pagina’s.

Voor ons betekent dat vooral dat je het werk zichtbaar moet maken. Laat bij een vergelijking zien welke uitvoeringen je vergelijkt. Geef bij een eigen meting aan hoe je hebt gemeten. Verwijs bij een technische claim naar de juiste documentatie. Een nette profielfoto kan dat werk niet overnemen.

Onze aanpak voor betere AI-content

Ons advies is om AI vooral te gebruiken om meer uit de kennis van je bedrijf te halen. Dat begint ruim voordat de eerste alinea wordt geschreven. Deze aanpak geeft je daar houvast bij.

Begin bij de vraag achter het zoekwoord

Bij “eetkamerstoel armleuning” kan iemand producten willen bekijken. Bij “past een stoel met armleuning onder mijn tafel” zoekt iemand uitleg. Die bezoekers hebben andere informatie en een andere pagina nodig.

Bepaal daarom eerst wat iemand na het bezoek moet kunnen doen. Kiezen tussen producten, een maat controleren of begrijpen hoe een dienst werkt? Die beslissing helpt je ook schrappen. Een geschiedenisles over stoelontwerp draagt weinig bij aan het opmeten van een tafel.

Verzamel de informatie die AI niet kan raden

Maak een klein dossier met productspecificaties, handleidingen, relevante klantvragen en eigen observaties. Noteer ook wat je niet weet. Onbekend is een prima antwoord tijdens het schrijven. Tijdens het publiceren moet duidelijk zijn wat je nog moet uitzoeken of weglaten.

Gebruik daarvoor alleen informatie die je mag verwerken. Haal namen, contactgegevens en andere onnodige persoonsgegevens uit klantvragen voordat je ze aan een AI-tool meegeeft.

Laat eerst de gaten aanwijzen

Vraag niet meteen om 1.500 woorden. Laat het model eerst beoordelen welke vragen je met het dossier kunt beantwoorden en waar informatie ontbreekt. Daarmee voorkom je dat een overtuigende tekst de ontbrekende onderbouwing aan het zicht onttrekt.

Dit is bijvoorbeeld een bruikbare briefing:

Schrijf een concept voor [doelgroep] die wil weten [concrete vraag]. Gebruik de meegeleverde informatie als basis. Voeg geen producteigenschappen, cijfers, ervaringen of bronnen toe die daarin ontbreken. Zet ontbrekende informatie apart onder “Nog controleren”. Beantwoord eerst de hoofdvraag en werk daarna alleen uit wat de lezer helpt kiezen. Benoem relevante beperkingen. Stel verduidelijkende vragen voordat je ontbrekende feiten invult.

Zo’n instructie helpt, maar vervangt geen controle. Ook met een goede briefing kan een model een nuance missen of een conclusie trekken die verder gaat dan de bron.

Doe een inhoudelijke redactieronde

Lees het concept naast de oorspronkelijke informatie. Kijk extra kritisch naar woorden die een belofte bevatten: veilig, bewezen, duurzaam, geschikt, gegarandeerd, onderhoudsvrij. Wat staat er precies? Voor welke situatie geldt het? Waar blijkt het uit?

Laat AI gerust helpen om verdachte claims op te sporen. De uiteindelijke verificatie doe je aan de hand van de bron of met iemand die het onderwerp beheerst. Hetzelfde model vragen of zijn eigen antwoord klopt, geeft je geen onafhankelijke onderbouwing.

Maak het prettig om te lezen en te gebruiken

Een bezoeker hoeft jouw complete denkproces niet te lezen. Zet het antwoord op de hoofdvraag vroeg in de tekst. Gebruik een tabel als iemand eigenschappen moet vergelijken. Voeg een foto toe als een detail daarmee sneller duidelijk wordt. En durf een alinea weg te halen waar je best tevreden over was.

Bij categoriepagina’s verdient het assortiment bovendien ruimte. Als iemand producten wil bekijken, zouden we diegene niet eerst door een essay laten scrollen. Uitgebreide keuzehulp kan prima lager op de pagina staan of naar een afzonderlijke gids verwijzen.

SEO blijft meer dan een tekst schrijven

De basis verandert niet doordat je AI gebruikt. Google moet de pagina kunnen vinden en begrijpen. Een heldere titel, logische koppen en relevante interne links helpen daarbij. Googles SEO Starter Guide blijft hiervoor een bruikbaar vertrekpunt.

Controleer bij publicatie of de hoofdterm natuurlijk terugkomt, de titel de inhoud eerlijk beschrijft en de interne links een logische vervolgstap bieden. Een tekst over stoelafmetingen kan bijvoorbeeld verwijzen naar de bijpassende categorie. Twintig vrijwel identieke links naar dezelfde bestemming maken hem zelden bruikbaarder.

Controleer ook of de pagina niet per ongeluk op noindex staat en of de canonical naar de bedoelde URL wijst. Verkeerde technische instellingen los je niet op met een betere introductie. Voor webshops hoort dit bij een bredere aanpak van Shopify SEO of het platform waarop je winkel draait.

Maak ondertussen geen wedstrijd van het woordenaantal. Google zegt expliciet geen voorkeurslengte te hebben. Ons advies: werk een onderwerp uit tot de bezoeker verder kan. Stop als de volgende alinea alleen nog bewijst dat je er meer woorden over kunt produceren.

Onze publicatiecheck. Een vraag die je nog niet kunt beantwoorden, verdient aandacht vóór de pagina live gaat.

Moet je erbij zetten dat je AI hebt gebruikt

Voor gewone webcontent formuleert Google dit als transparantie die nuttig is wanneer lezers zich redelijkerwijs afvragen hoe de inhoud tot stand kwam. In zijn uitleg over AI en auteurschap staat geen algemene verplichting om boven iedere blog een AI-label te zetten. Dit gaat over Googles zoekrichtlijnen; andere regels kunnen per toepassing verschillen.

Onze afweging zou zijn of de ontstaanswijze iets verandert aan de interpretatie. Bij een automatisch samengestelde vergelijking wil een lezer weten welke gegevens zijn gebruikt. Bij een artikel dat alleen met AI is ingekort, is vooral belangrijk wie de inhoud heeft beoordeeld.

Een melding moet precies kloppen. Schrijf pas “inhoudelijk gecontroleerd door onze specialist” als die controle daadwerkelijk is gedaan. De vermelding van een naam brengt verantwoordelijkheid met zich mee.

Voor productfeeds gelden specifieke eisen

Webshopeigenaren moeten daarnaast letten op de regels van Google Merchant Center. Voor met generatieve AI gemaakte producttitels en beschrijvingen bestaan de attributen structured_title en structured_description, met een aanduiding van de digitale herkomst. AI-gegenereerde afbeeldingen moeten de voorgeschreven herkomstmetadata bevatten.

Dat zijn eisen voor aangeleverde Shopping-productdata. Het zijn geen instructies om zomaar een nieuw schema.org-veld in iedere blog te zetten. Laat je feedbeheerder controleren hoe jouw koppeling die gegevens doorgeeft.

Ook een afbeelding moet iets doen

Een glimmende robot naast een laptop vertelt de lezer weinig over goede productcontent. Een maatschets kan in één blik uitleggen waarom een stoel niet onder een tafel past. Een detailfoto laat de stofstructuur zien. Een eenvoudige infographic helpt om een keuze te onthouden.

Daarom geven we iedere afbeelding graag een taak. Uitleggen, vergelijken, oriënteren of even ademruimte bieden. Die laatste functie is prima, zolang een artikel niet verandert in een galerij van willekeurige stockbeelden.

Bij echte producten hoort het beeld de uitvoering betrouwbaar weer te geven. Een gegenereerde afbeelding is bovendien geen bewijs dat je iets hebt getest. Gebruik illustraties herkenbaar als illustratie en laat conclusies over echte producten rusten op echte gegevens.

Ook praktisch valt hier winst te halen: kies een passend bestandsformaat en formaat, plaats het beeld bij de bijbehorende tekst en schrijf een alt-tekst die beschrijft wat relevant is. Google behandelt dit in zijn richtlijnen voor afbeeldingen. Een reeks zoekwoorden in het alt-attribuut maakt de afbeelding niet duidelijker.

Er staan al AI-teksten online

Dan zouden we niet beginnen met alles verwijderen. Maak eerst een overzicht van wat er staat en bepaal welke pagina’s aandacht verdienen. Begin bij belangrijke verkoop- en adviespagina’s, onbewezen claims en teksten waar bezoekers aantoonbaar op vastlopen.

Lees een aantal pagina’s uit verschillende groepen echt door. Een producttekst, een categorie, een adviesblog. Vergelijk ze met de broninformatie. Als dezelfde fout in een template zit, kan die in veel teksten terugkomen.

Wij zouden daarna per pagina een besluit nemen. Bruikbare inhoud behoud je. Onvolledige inhoud vul je aan met de ontbrekende informatie. Sterk overlappende pagina’s kun je mogelijk samenvoegen. Een pagina zonder doel kan verdwijnen, maar controleer eerst verkeer, links en de rol in je site. Een redirect moet een relevante bestemming hebben.

Meet na wijzigingen meer dan een gemiddelde positie. Welke zoekvragen leveren vertoningen en klikken op? Komen bezoekers op de juiste pagina binnen? Leidt de informatie tot relevante vervolgstappen? Noteer de wijzigingsdatum en houd rekening met seizoen, concurrentie en andere aanpassingen. Een stijging na een tekstwijziging bewijst op zichzelf nog niet dat die tekst de enige oorzaak was.

En wat betekent dit voor AI Overviews

Hier lopen twee onderwerpen vaak door elkaar: content schrijven mét AI en gevonden worden ín AI-antwoorden. Een tekst krijgt geen voorkeursbehandeling omdat hij door een model is gemaakt.

Google zegt bij AI Overviews en AI Mode dat de bestaande SEO-basis relevant blijft en dat er geen speciale aanvullende optimalisatie nodig is. Duidelijke uitleg kan bezoekers helpen en maakt je inhoud beter te begrijpen, maar garandeert geen bronvermelding.

Voor ons sluit dat aan op GEO voor webshops: zorg dat je aanbod, expertise en informatie betrouwbaar beschikbaar zijn. Een pagina vol korte, zogenaamd perfecte AI-antwoorden is weinig waard als de productinformatie erachter niet klopt.

Vragen die nog vaak terugkomen

Kan Google herkennen dat een tekst met AI is geschreven

Google geeft geen volledig inzicht in zijn detectiemethoden. Het zegt wel systemen te gebruiken die spam herkennen, ongeacht hoe die is gemaakt. Voor je redactiewerk zouden we daarom de inhoud beoordelen. Een score uit een externe AI-detector is geen weergave van Googles oordeel over je pagina.

Helpt het om AI-teksten te humanizen

Een tekst natuurlijker maken kan de leesbaarheid verbeteren. Alleen zinnen omgooien of bewust foutjes toevoegen verhelpt geen ontbrekende feiten. Laat een redacteur liever inhoudelijke keuzes maken: welke claim moet preciezer, welk voorbeeld ontbreekt en welke passage kan weg?

Hoeveel van je tekst mag door AI geschreven zijn

De aangehaalde Google-richtlijnen geven geen toegestaan percentage. Ons advies is om ieder onderdeel op dezelfde manier te beoordelen, ook als je zelf de helft hebt geschreven. Een handgeschreven introductie maakt een ongecontroleerde productclaim verderop niet betrouwbaarder.

Kun je productteksten op grote schaal maken met AI

Ja, mits je de kwaliteit van gegevens, uitvoeringen en output goed beheert. Test eerst een kleine, representatieve reeks. Laat ontbrekende gegevens tot een controlemelding leiden en bouw controles in op kritieke kenmerken. Opschalen is pas verstandig als je weet welke fouten het proces kan maken en hoe je die opvangt.

Maak ruimte voor wat je zelf weet

We vinden de mogelijkheden van AI juist interessant omdat veel bedrijven over kennis beschikken die nauwelijks op hun website terechtkomt. De verkoper weet precies waarom een model wordt geretourneerd. De monteur kent de lastige uitzondering. De eigenaar kan binnen een minuut uitleggen voor wie zijn dienst wel en niet past.

Met goede vragen en een scherpe redactie kun je die kennis veel makkelijker omzetten in bruikbare content. Daar zouden we de tijdwinst zoeken. Laat AI helpen met formuleren, zodat je meer aandacht kunt besteden aan de informatie die een klant nergens anders zo helder krijgt.

Wil je weten waar jouw content nog te algemeen blijft? We kijken graag mee naar je belangrijkste pagina’s en de vragen van je klanten. Vanuit een gerichte SEO-aanpak bepalen we waar betere inhoud het meeste kan toevoegen.

Bronnen en actualiteit

Gebaseerd op de officiële documentatie van Google, geraadpleegd op 4 november 2026. Onze praktijkvoorbeelden en werkwijze zijn een vertaling naar contentwerk voor bedrijven en webshops, geen door Google voorgeschreven stappenplan.

• Google Search Central documentatie-updates, wijziging van 1 oktober 2026.
• Richtlijnen voor generatieve AI-content.
• Googles toelichting op AI-content en auteurschap.
• Spambeleid over scaled content abuse.
• Behulpzame en betrouwbare content.
• SEO Starter Guide.
• AI-content in Google Merchant Center.
• Richtlijnen voor afbeeldingen.
• AI Overviews en AI Mode voor website-eigenaren.