Onderzoeksbijlagen AI-zichtbaarheid bij webshops

Bijlagen bij MarketingCollega Research Report MC-R-2026-01, versie 1.0, gepubliceerd op 5 september 2026. Voor de volledige rijdata en ruwe antwoorden is daarnaast het XLSX-werkboek beschikbaar.

Deze pagina bevat de openbare registers, het codeboek en de aanvullende analyses bij het hoofdrapport. De tabellen hieronder geven de vooraf vastgelegde cases, producten, shops en paren weer; het onderzoekswerkboek en reproduceerbaarheidsmateriaal bevatten de detailvelden en primaire bestanden.

Bijlage A · De dertig open oriënterende vragen

Beschikbare detaildata per case

Het onderzoekswerkboek bevat per case:

• de drie volledige vaste prompts;
• de drie productlijsten en gekozen producten;
• de drie lijsten met genoemde webshops en de aanbevolen webshops;
• top-3-overlap;
• variantstatus en beschikbaarheidsflags;
• gebruikte URL’s;
• coderingsnotities;
• herkomststatus: pilot of hoofdmeting.

Bijlage B · De 24 exacte producten

Beschikbare detaildata per SKU

Het onderzoekswerkboek bevat per SKU:

• merk, model, uitvoering, MPN en EAN/GTIN;
• referentieprijs en vooraf gecontroleerde webshops;
• bron-URL’s voor productidentiteit;
• drie lijsten met genoemde webshops en de aanbevolen webshops;
• winnaarprijzen en top-3-overlap;
• prijspositie van iedere winnaar;
• selectie- en controletimestamps.

Bijlage C · De vijftig onderzochte shops

Beschikbare detaildata per shop

Het onderzoekswerkboek bevat per shop:

• shop-ID, domein, segment en winkeltype;
• gekozen voorbeeldproduct en auditmoment;
• HTTP, indexeerbaarheid, canonical, OAI-SearchBot, ChatGPT-User en sitemap;
• alle Product- en Offer-velden;
• zichtbare prijs, voorraad, bezorging, verzendkosten, retourtermijn, retourkosten en verkoper;
• adviescontent, reviews, service-informatie en bewijs-URL’s;
• statuswaarden afzonderlijk: ja, nee, onduidelijk, geblokkeerd en niet van toepassing.

Bijlage D · Gematchte pagina-analyse

Onderstaande tabel identificeert de twintig geldige paren. Het onderzoekswerkboek bevat daarnaast per paar:

• SKU en exacte uitvoering;
• aanbevolen webshop en controlewebshop;
• beide product-URL’s;
• selectieprijs en auditprijs;
• voorraad en exact-variantstatus;
• prijsverschil;
• blind audit-ID;
• opname in de strikte sensitiviteitsset;
• alle gecodeerde velden.

Belangrijke interpretatienoot: negen van de twintig aanbevolen pagina’s kwamen van bol. Observaties op pagina’s die een template of domein delen zijn daardoor niet volledig onafhankelijk.

De vier ontbrekende SKU-nummers leverden bij selectie geen geldig controlepaar op en zijn daarom niet achteraf vervangen. De volledige veldwaarden, URL’s en momentprijzen staan in het onderzoekswerkboek.

Bijlage E · Codeboek in gewone taal

Bijlage F · Aanvullende exploratieve analyses

Volledige familie van zeventien B2-toetsen

Onbekende of niet-toepasselijke waarden zijn per veld buiten de bekende paren gehouden. Alle p-waarden komen uit een tweezijdige exacte McNemar-toets. De laatste kolom corrigeert de volledige familie van zeventien toetsbare velden met de Holm-methode.

Zichtbare exacte variant, prijs, voorraad, verzendkosten en contactinformatie leverden geen toetsbare discordantie op of hadden geen geldige p-waarde; deze velden vallen buiten de correctiefamilie van zeventien.

Ongecorrigeerde domeinassociaties zonder controle voor categorie-exposure

Vier samengestelde auditscores zijn exploratief naast ruwe A1-vermeldingen en -aanbevelingen gezet.

De acht ruwe correlaties waren in dit doelgericht geselecteerde panel klein. De webshops hadden echter geen gelijke kans om voor te komen in de dertig oriënterende vragen. Er is geen rekening gehouden met verkoopbaarheid van het product per webshop, assortiment, categorie-exposure, webshopomvang of verschillende missingnessnoemers. Deze analyse kan de voorspellende waarde of het causale belang van technische kenmerken daarom niet beoordelen.

Webshopvermeldingen en aanbevelingen

Dit is geen ranglijst. Assortiment, categorie, prijs, beschikbaarheid en het aantal relevante verkoopkansen verschilden sterk; een gelijke exposure-denominator ontbreekt. De download bevat alle 104 A1- en 74 A2-webshops.

---

Grafieken voor publicatie

Deze grafieken mogen worden overgenomen in artikelen, presentaties en rapporten, mits de bronregel zichtbaar blijft en er een link naar de onderzoekslandingspagina staat. Iedere grafiek bevat de bronregel "Bron: MarketingCollega, AI-zichtbaarheid meten (2026), MC-R-2026-01".

26 van 30 versus 12 van 24: wisselende webshopaanbevelingen

Aandeel onderzoekseenheden waarbij de aanbevolen webshop tussen drie herhalingen minstens één keer wisselde.

• Download PNG
• Download SVG

61 van 71 aanbevolen webshops waren de goedkoopste of gedeeld goedkoopste van maximaal drie genoemde aanbieders

Prijspositie van de aanbevolen webshop binnen antwoorden met maximaal drie genoemde aanbieders.

• Download PNG
• Download SVG

De zes meetlagen voor AI-zichtbaarheid

Bereikbaar, herkend, genoemd, aanbevolen, eigen bron vermeld en herhaalbaar als afzonderlijke meetlagen.

• Download PNG
• Download SVG