AI-vertoningen in Search Console: wat je export niet vertelt

Google heeft sinds 31 augustus 2026 zijn afzonderlijke AI-prestatierapporten wereldwijd uitgerold, na de aankondiging op 3 juni. Dat is dus geen nieuwe lancering van deze week. Wel geeft de huidige documentatie aanleiding om eens kritisch naar je eigen rapportage te kijken: wat neem je eigenlijk mee naar dat spreadsheet?

Wie eerst de basis wil begrijpen, kan onze uitgebreide uitleg van het AI-rapport in Search Console lezen. Hier richten we ons op de controle van je export, vóór je ermee gaat rekenen.

Het rapport voor Google Zoeken laat vertoningen in AI-overzichten en AI-modus zien. Daar kun je onder meer pagina’s, landen en apparaten bekijken. Handig als je wilt weten waar je site opduikt. Maar zichtbaarheid is nog geen bezoek, en een gedownload getal vertelt niet altijd hoe het tot stand kwam.

Wij zouden daarom eerst de kwaliteit van de export controleren. Niet het spannendste onderdeel van GEO, toegegeven. Wel een stuk nuttiger dan op basis van een verkeerde optelsom je hele contentstrategie omgooien.

Wanneer betekent nul ook echt nul?

In de Nederlandse helptekst staat een detail waar je makkelijk overheen leest: waarden die in het rapport als ~ of - worden getoond, komen als nullen in de download terecht. Google beschrijft die oorspronkelijke waarden als niet beschikbaar of geen cijfer. De Engelstalige documentatie bevestigt hetzelfde.

Een nul in je spreadsheet is daarmee niet automatisch het bewijs dat je pagina geen AI-vertoningen heeft gekregen. Je moet weten wat er vóór het downloaden in het rapport stond. Als je dat onderscheid niet bewaart, kun je een ontbrekende waarde onbedoeld presenteren als een gemeten resultaat.

Een klein, volledig fictief voorbeeld: in het scherm staat bij pagina A 0, bij pagina B ~ en bij pagina C -. In de export staan vervolgens drie nullen. Alleen bij A heb je hier een beschikbare nul gezien; bij B en C ontbrak het meetgetal. Heb je alleen het bestand bewaard en niet de oorspronkelijke weergave? Dan kun je aan die drie nullen niet terugzien welk geval het was. Geef zulke exportnullen voorlopig de status ‘herkomst onbekend’.

Onze praktische keuze: bewaar naast de export een korte notitie van de waarden die als ~ of - werden getoond. Zet in je werkbestand een aparte kolom voor de meetstatus. Niet achteraf proberen te raden aan welke nullen iets mankeerde, maar vooraf vastleggen welke cijfers je werkelijk kunt gebruiken.

Dat laatste is belangrijk omdat Google ook voor dit rapport een beperking van 1.000 tabelrijen noemt. Een download is dus niet vanzelf een volledige lijst van alle pagina’s op je site. En als het hele rapport ontbreekt, zegt Google dat dit meestal gebeurt wanneer een site onvoldoende AI-vertoningen heeft gekregen. Dat is iets anders dan een expliciet gemeten nul voor een specifieke pagina.

Waarom de optelsom van je pagina’s kan afwijken

Het diagram bovenaan en de tabel met pagina’s tellen niet altijd op dezelfde manier. Zonder URL-filter verzamelt Google de diagramgegevens per property, dus voor je site als geheel. De paginatabel verzamelt ze per pagina.

Een fictief voorbeeld, alleen om de telling uit te leggen: iemand in Nederland krijgt een AI-antwoord te zien met twee verschillende pagina’s van jouw site. Beide links tellen in dit voorbeeld mee als vertoning. De eerste pagina krijgt één vertoning in de paginatabel, de tweede ook. Samen twee. In het diagramtotaal voor de site telt diezelfde situatie als één vertoning.

Je spreadsheet is dan niet kapot en er is geen vertoning verdwenen. Je hebt alleen twee verschillende tellingen naast elkaar gelegd. Google geeft zelf dit voorbeeld van twee resultaten van dezelfde site die in het diagram als één tellen. Voeg je een URL-filter toe, dan worden de diagramgegevens juist per URL verzameld.

Voor een maandrapport zouden we het daarom zo opschrijven: het diagramtotaal beschrijft de vertoningen voor de site binnen de gekozen selectie; de paginatabel helpt bepalen welke pagina’s daarbij betrokken waren. Gebruik de som van die paginarijen niet als controlegetal voor het sitetotaal. En noem geen van beide ‘aantal Nederlandse mensen’: vertoningen zijn geen telling van unieke personen.

Wat zegt dit over je Nederlandse zichtbaarheid?

Voor een Nederlandse website ligt de verleiding voor de hand: je schrijft in het Nederlands, dus je totale AI-cijfer zal wel ongeveer je Nederlandse bereik zijn. Maar het landenoverzicht gaat volgens Google over het land waar de zoekopdracht vandaan komt. Dat vertelt iets anders dan de taal waarin iemand zoekt.

Onze aanpak voor een rapport over Nederland is daarom om eerst op Nederland te filteren. Dan weet je welke geografische selectie je onderzoekt. Je kunt uit dat filter alleen niet afleiden dat iedere zoekopdracht Nederlandstalig was. Belgische zoekopdrachten in het Nederlands zitten evenmin automatisch in je Nederlandse selectie. Bedient je bedrijf ook Vlaanderen, bekijk België dan apart in plaats van de groepen ongemerkt door elkaar te halen.

Dat lijkt een klein onderscheid, totdat je prestaties vergelijkt. Een stijgend totaal voor je hele site kan samengaan met een andere ontwikkeling in Nederland. Zonder dezelfde landselectie in beide perioden vergelijk je dan niet het cijfer waar je eigenlijk antwoord op zocht.

Zet ook de apparaatselectie vast. Wil je je mobiele zichtbaarheid onderzoeken, vergelijk dan mobiel met mobiel. Een totaal met desktop, tablet en mobiel is een andere selectie. Dit is onze meetkeuze, geen claim dat Google een bepaald apparaat bevoordeelt.

Een werkblad dat twijfel zichtbaar houdt

Je hoeft hiervoor geen ingewikkeld dashboard te bouwen. Een klein controleblad naast je export is vaak al genoeg. Wij zouden voor iedere vergelijking deze velden bewaren:

• Periode en downloadmoment. Gebruik afgeronde perioden en noteer wanneer je het bestand ophaalde. Google markeert de nieuwste, nog veranderlijke gegevens met een stippellijn.
• Land, apparaat en zoektype. Bewaar de selectie letterlijk. Het AI-rapport onderscheidt onder meer tekstgebaseerd en multimodaal zoeken; houd je keuze tussen exports gelijk.
• Telniveau. Noteer ‘site’ bij het diagramtotaal en ‘pagina’ bij een pagina-export. Zet deze cijfers niet in één onbenoemde kolom.
• URL en meetstatus. Bewaar de gerapporteerde URL en maak onderscheid tussen beschikbaar, niet beschikbaar en ontbrekend. Google schrijft de meeste paginaresultaten toe aan de canonieke URL, de versie die Google als hoofdversie behandelt.

Voeg daarna pas de cijfers voor de vorige en huidige periode toe. Bereken het absolute verschil alleen wanneer beide waarden beschikbaar zijn. Voor procentuele verandering gebruik je (huidig − vorig) / vorig × 100, maar uitsluitend als de vorige waarde groter is dan nul.

Was de vorige beschikbare waarde nul en de huidige positief? Noteer dan het absolute verschil, met ‘procentuele verandering niet berekend: vorige waarde nul’. Was een van beide waarden niet beschikbaar? Laat de verandering leeg. Dat oogt minder spectaculair dan een grote procentuele sprong, maar vertelt wel eerlijk wat je weet.

Leg ook je property, eventuele URL-filters en aantal geëxporteerde rijen vast. Bereik je 1.000 rijen? Markeer de dekking als ‘mogelijk onvolledig’; dat is geen bewijs dat er méér pagina’s waren, maar wel een reden om geen volledige URL-dekking te claimen. Een tabel met minder rijen bewijst op zichzelf evenmin dat iedere pagina is opgenomen.

Er zit nog een Nederlands aandachtspunt in de datumkeuze: Google gebruikt in dit rapport de Pacific-tijdzone. Een datumgrens is dus niet automatisch middernacht in Amsterdam. Wie deze export naast een ander rapport legt, moet ook daar de tijdzone controleren. Vooral bij korte perioden wil je niet ongemerkt verschillende daggrenzen vergelijken.

Wanneer kun je verder, en wanneer stop je even?

Dit is onze beslischeck voor je Nederlandse maandrapport:

Na deze controle heb je drie mogelijke uitkomsten. Zijn de selecties gelijk, de waarden beschikbaar en de tellingen vergelijkbaar, dan kun je de verandering in gerapporteerde AI-vertoningen beschrijven. Schrijf er wel bij welk land, apparaat en telniveau je bedoelt.

Mist een waarde, is je paginatabel mogelijk afgekapt of wijken de filters af? Verzamel dan eerst betere vergelijkbare gegevens. Plak er geen conclusie over groei of verlies op omdat je maandrapport vandaag af moet.

En als AI-vertoningen stijgen terwijl je gewone zoekklikken dalen? Dat is aanleiding voor verder onderzoek, geen bewijs dat AI de daling veroorzaakt. Het AI-rapport geeft je in deze weergave vertoningen; die vertellen op zichzelf niet hoeveel bezoekers daaruit kwamen of hoeveel aanvragen zij deden.

De nuttigste winst is misschien wel dat je straks minder stellige conclusies trekt. Je kunt precies aanwijzen wat je gemeten hebt, waar een waarde ontbreekt en welk verschil je nog moet onderzoeken. Daar heeft een Nederlandse website-eigenaar meer aan dan aan een strak dashboard dat vooral zeker klinkt.