Voordat je begint, even een waarschuwing: het ‘probleem’ kent talloze oorzaken en is zeker niet simpel op te lossen. Het is een combinatie van vele aspecten die moeten kloppen. Veel van die aspecten zullen (hopelijk) al goed staan. Maar het is wel belangrijk om ze állemaal te checken.
Hier volgt dus een erg uitgebreid, maar alles omvattend, artikel. Implementeer zoveel mogelijk van deze punten en minimaliseer de kans dat Google je productpagina’s nog boven je categorieën verkiest.
We bekijken eerst waarom Google soms productpagina’s prefereert boven categoriepagina’s en geven daarna concrete aanbevelingen op zeven gebieden: technische SEO, interne linking, contentstrategie, structured data, site-architectuur, zoekintentie en analyse via logbestanden/Google Search Console. Ten slotte volgt een handige checklist met alle acties.
Probleemanalyse: Waarom rankt Google productpagina’s boven categoriepagina’s?
Er zijn meerdere redenen waarom Google een productpagina zou verkiezen boven een categoriepagina voor een bepaald zoekwoord:
- Inhoud en relevantie
Categoriepagina’s hebben vaak weinig unieke tekst en bestaan hoofdzakelijk uit een lijst met producten. Google heeft meerdere malen aangegeven dat een categoriepagina die alleen maar links naar producten bevat zonder aanvullende content, moeilijk hoog kan ranken. Productpagina’s bevatten daarentegen gedetailleerde beschrijvingen, specificaties en eventueel reviews, wat Google meer context en relevante inhoud geeft. Als de categoriepagina “dun” is, kan de algoritme besluiten dat een productpagina beter aansluit bij de zoekopdracht.
- URL-structuur en canonical tags
In sommige CMS’en kunnen producten via meerdere URL’s bereikbaar zijn (bijv. voorbeeld.com/categorie/product én voorbeeld.com/product). Als canonical tags niet goed zijn ingesteld, weet Google niet welke versie te prefereren. Vaak staan productpagina’s op self-canonical, waardoor Google die als primaire versie ziet en de categoriepagina mogelijk als duplicaat of minder belangrijk beschouwt.
- Interne linkstructuur
Wanneer de interne links van de site voornamelijk naar productpagina’s leiden (bijv. via “gerelateerde producten”, uitgelichte items op de homepage, etc.) en categorieën minder interne linkwaarde krijgen, bouwt de productpagina meer interne autoriteit op. Google hecht waarde aan interne linkstructuur; een pagina die veel interne links krijgt met relevante anchor-tekst wordt belangrijk geacht. Als productpagina’s prominenter gelinkt worden dan categorieën, kunnen ze de categorieën overstijgen in ranking.
- Crawl budget en indexering
In webshops met duizenden producten (bijv. Magento of Lightspeed stores) kan Googlebot veel tijd besteden aan het crawlen van alle productpagina’s, zeker als elke kleine variant een eigen URL heeft. Categoriepagina’s (die vaak paginatie en filter-URL’s hebben) kunnen hierdoor minder frequent gecrawld of zelfs gemist worden. Een inefficiënt crawl budget of gebrekkige indexatie (bijv. door paginatie zonder goede interne links) kan ertoe leiden dat productpagina’s eerder in de index komen en hogere posities innemen dan categorieën.
- Externe backlinks
Soms krijgen specifieke producten media-aandacht of backlinks (bijvoorbeeld een populair product dat wordt genoemd op blogs of social media). Die externe links geven dat product een hogere autoriteit in de ogen van Google. Als de categoriepagina niet vergelijkbaar wordt gelinkt, kan de PageRank van het product hoger uitvallen, wat tot betere rankings voor het product leidt.
- Zoekintentie misinterpretatie
Google probeert de zoekintentie te raden. Bij breed georiënteerde zoektermen (bijv. “hardloopschoenen dames”) verwacht men meestal een overzicht (categoriepagina). Maar als de categoriepagina niet informatief genoeg is of als Google denkt dat de zoeker mogelijk een specifiek product wil zien, kan een productpagina verschijnen. Dit kan gebeuren als de categorie niet duidelijk voorziet in de behoefte (zoals koopadvies of filtermogelijkheden), of als concurrenten wel categoriepagina’s met rijkere content hebben waardoor jouw productpagina als relevanter wordt gezien.
Met deze oorzaken in gedachten, richten we ons nu op de oplossingen. De volgende secties beschrijven een complete SEO-strategie om categoriepagina’s te versterken ten opzichte van productpagina’s.
1. Technische SEO-aanpassingen
Techniek legt de basis voor SEO. Enkele belangrijke technische aanpassingen om categoriepagina’s te laten prevaleren:
Canonical tags correct instellen
Controleer of je canonical tags gebruikt om duplicaten te voorkomen. Een productpagina moet normaliter een canonical naar zichzelf hebben (self-referential canonical), zodat Google deze als unieke pagina ziet. Als producten via meerdere paden bereikbaar zijn (bijv. met of zonder categorie in de URL), stel dan één primaire URL in als canonical. In Magento en WooCommerce kun je bijvoorbeeld instellen dat de product-URL zonder categorie de canonical is, om duplicaat-URLs te consolideren. Zorg dat categoriepagina’s ook self-canonical zijn (dus naar zichzelf verwijzen).
Dit voorkomt dat Google de categorie als duplicaat van iets anders ziet. In gevallen van erg dunne of vrijwel duplicatieve productpagina’s (zoals meerdere varianten met weinig verschil) kan je overwegen de canonical van die varianten naar de hoofdproductpagina of zelfs de categorie te laten wijzen – zo bundel je ranking-signalen bij de belangrijkste pagina. Let op: gebruik canonical naar de categoriepagina alleen als de productpagina zelf geen unieke waarde heeft, want canonical betekent in feite dat de productpagina niet apart rankt.
Noindex voor irrelevante/zwakke pagina’s
Zet waar nodig een noindex tag op pagina’s die je niet in Google wilt hebben. Dit kunnen bijvoorbeeld intermediaire pagina’s zijn die crawlbudget verspillen (zoals filter-combinaties zonder waarde, interne zoekresultaatpagina’s, of nietszeggende tagpagina’s in WooCommerce). Ook productpagina’s die uit het assortiment zijn en geen vervanger hebben, kun je voorzien van noindex (of een 301-redirect naar de categorie) zodat ze niet concurreren met de categorie.
Wees wel spaarzaam met noindex op productpagina’s die nog relevant zijn, want noindex haalt ze volledig uit de zoekresultaten. Gebruik dit vooral als laatste redmiddel bij ernstige kannibalisatie of uitgefaseerde producten.
Sitemap optimalisatie
Zorg voor een up-to-date XML-sitemap waarin alle belangrijke categoriepagina’s opgenomen zijn. Markeer eventueel categoriepagina’s met een hogere prioriteit dan individuele producten (veel sitemap generators laten je prioriteiten instellen, hoewel Google hier beperkt naar kijkt). Het belangrijkste is dat nieuwe of geüpdatete categorieën snel in de sitemap komen, zodat Google ze kan ontdekken en her-crawlen.
Overweeg gescheiden sitemaps per contenttype: één voor categorieën, één voor producten. Zo kun je in Google Search Console eenvoudig zien hoeveel categorie-URLs geïndexeerd zijn versus producten en eventuele indexeringsproblemen per type aanpakken.
URL-structuur herzien indien nodig
Hoewel Google vrij goed omgaat met diverse URL-structuren, kan een duidelijke hiërarchie helpen. Idealiter hebben producten een URL onder de categorie (/categorie/product), wat de relatie duidelijk maakt. In Shopify is de standaard bijvoorbeeld /collections/[categorie]/products/[product]. Als je zo’n structuur gebruikt, zorg dan dat de canonical alsnog uniek is (Shopify canonicaliseert standaard naar /products/[product] om duplicaten via meerdere collecties te voorkomen).
In WooCommerce kun je overwegen een primaire categorie in de product-URL op te nemen voor context, maar voorkom dat hetzelfde product op meerdere URL’s indexeerbaar is. Consistentie is key: kies één logische URL per product en categorie.
Paginatie correct afhandelen
Categoriepagina’s spreiden producten vaak over paginatie (pagina 1, 2, 3, etc.). Vroeger gebruikten we rel=”prev”/next”, maar Google ondersteunt dit officieel niet meer. Vermijd om alle paginatiepagina’s een canonical naar page 1 te geven – daarmee zou alleen de eerste pagina indexeerbaar zijn en mis je potentieel ranking voor items op pagina 2+.
Beter is elke paginatiepagina een self-canonical te geven en wellicht de belangrijkste content (bijv. een categorie-introductie) op elke pagina te herhalen. Zo kan Google alle pagina’s crawlen. Wel kun je overwegen om in de meta-title of -description van pagina 2+ minder nadruk op het hoofdzoekwoord te leggen, zodat page 1 het meest relevant blijft voor de generieke term.
Platform-specifieke aanpassingen
Hoewel we een platformonafhankelijke aanpak hanteren, zijn er per CMS nuttige tweaks: in WooCommerce kun je via SEO-plugins (Yoast, RankMath) categorie-omschrijvingvelden invullen en weergeven op de pagina; let op dat WooCommerce categoriepagina’s soms paginatietekst “Archives” bevatten in titles – pas dit aan naar relevante titels.
Shopify biedt een veld voor collectie-beschrijving; gebruik dit om content toe te voegen (hierover meer in de contentsectie) en vul de SEO Title/Description van de collectiepagina in met de belangrijke zoekwoorden.
Magento heeft instellingen om canonical URL’s voor producten en categorieën te gebruiken – zet deze juist en maak gebruik van de mogelijkheid om CMS-blokken met tekst boven of onder de productlijst in te voegen.
Lightspeed (en andere SaaS-webshop platforms) hebben soms beperkte technische SEO-opties, maar zorg in ieder geval dat je categoriepagina’s niet per ongeluk op noindex staan (sommige templates deden dit vroeger) en vul beschikbare meta-tags in. Kortom: benut de SEO-instellingen van je platform om technische signalen in het voordeel van categoriepagina’s te laten werken.
2. Interne linking-structuur
Een sterke interne linkstructuur kan het verschil maken tussen een categorie- of productpagina die rankt. Enkele richtlijnen om de linkstructuur zo in te richten dat categorieën dominanter worden:
Breadcrumbs implementeren
Gebruik broodkruimelnavigatie (HTML breadcrumbs) op je site, zichtbaar bovenaan product- én categoriepagina’s. Een breadcrumb-pad toont bijvoorbeeld Home > Categorie > Subcategorie > Product. Elk stapje is klikbaar en linkt intern door. Dit heeft meerdere voordelen: het verbetert de crawlbaarheid – zoekmachines ontdekken via breadcrumbs gemakkelijker alle hiërarchische pagina’s en het minimaliseert orphan pages (pagina’s zonder inkomende links).
Bovendien snapt Google zo de relatie tussen pagina’s veel beter, vooral als je breadcrumb markup toevoegt. Vanuit gebruikersperspectief maakt het navigatie eenvoudiger en verhoogt het de kans dat ze doorklikken naar de categorie.
Menu- en footerlinks
Zorg dat je hoofdmenu alle belangrijke categorieën bevat, liefst als uitklapmenu met subcategorieën. Deze sitewide links geven categoriepagina’s veel interne linkwaarde. Een productpagina krijgt doorgaans geen prominente plek in het hoofdmenu (behalve eventueel “Sale” of een top-product). Overweeg daarnaast in de footer een sectie met links naar topcategorieën of populaire productcategorieën, zodat deze op elke pagina terugkomen. Dit helpt wederom om categoriepagina’s als belangrijk te signaleren.
Gerichte anchor-tekst
Wanneer je intern linkt naar categoriepagina’s, gebruik beschrijvende anchor-teksten met het zoekwoord of variaties daarvan. Bijvoorbeeld een blog die linkt naar de categorie hardloopschoenen zou als anchor “hardloopschoenen voor dames” kunnen gebruiken in plaats van “klik hier”. Zoekmachines hechten waarde aan anchor-tekst; het vertelt waar de gelinkte pagina over gaat. Pas wel op dat je niet exact dezelfde anchor over-optimaliseert op tientallen plekken. Houd het natuurlijk en gebruik synoniemen.
Links van product naar categorie
Iedere productpagina zou tenminste één link terug moeten hebben naar zijn categorie (naast de breadcrumb). Vaak is dit vanzelfsprekend (een Terug naar [Categorie] link of simpelweg de breadcrumb zelf). Dit verzekert dat linkwaarde van populaire producten ook weer terugvloeit naar de categorie. Stel, een bepaald product heeft veel externe links ontvangen; via interne links (breadcrumb, of “bekijk alle [categorie]”) kan een deel van die waarde doorstromen naar de categoriepagina.
Links van categorie naar subcategorie en vice versa
Als je een hiërarchie hebt (bijv. Hoofdcategorie > subcategorie > product), link dan op de hoofdcategoriepagina ook naar de belangrijkste subcategorieën (bijvoorbeeld met een kort intro en link “Bekijk alle [subcategorie]”). Andersom kun je op subcategoriepagina’s een link opnemen naar de hoofdcategorie (bijv. “Bekijk meer in [hoofdcategorie]”). Dit verbetert de interne samenhang en geeft Google duidelijkheid over de site-architectuur.
Related products en cross-links
Veel webshops tonen “gerelateerde producten” of “andere klanten bekeken ook”. Dit is prima, maar zorg dat dit niet ten koste gaat van links naar categorieën. Overweeg om op productpagina’s naast gerelateerde producten óók een blok “Ontdek meer in [categorie]” te tonen, met een korte aanbeveling om het hele assortiment te bekijken. Dit vestigt de aandacht op de categoriepagina en zorgt voor een interne link ernaartoe.
Interne links vanuit content en blog
Als je contentmarketing doet (bijv. blogartikelen, koopgidsen, nieuws), maak dan gebruik van interne linking naar je categorieën. Schrijf bijvoorbeeld een gids “Hoe kies ik de beste hardloopschoenen” en link daarin strategisch naar de categorie hardloopschoenen (en eventueel relevante subcategorieën). Dergelijke links komen vaak met contextrijke tekst eromheen, wat Google een sterk signaal geeft. Bovendien kunnen blogs externe links aantrekken en die waarde via interne links doorgeven aan categoriepagina’s.
Geen interne kannibalisatie
Let op dat je intern niet onbedoeld je eigen categorie ondermijnt. Bijvoorbeeld: vermijd dat de homepage of andere pagina’s direct prominent linken naar een specifiek product met het algemene zoekwoord als anchor (“koop nu hardloopschoenen” die naar één product leidt). Dit zou Google kunnen aanzetten te denken dat dat product zeer belangrijk is voor het woord “hardloopschoenen”. Link in plaats daarvan met die term naar de categoriepagina.
Producten kun je intern linken met hun specifieke naam of kenmerken als anchor (bijv. “Nike Air Zoom Pegasus blauw”). Kortom: reserveer de generieke termen voor links naar categorieën en gebruik specifieke termen voor links naar producten.
Interne linkconsistentie
Gebruik waar mogelijk steeds dezelfde URL (de canonical) bij het linken naar een pagina. Link dus naar /categorie/xyz precies zoals gecanoniseerd en vermijd varianten (met trackingparameters, of met een trailing slash als je canonical zonder slash is, etc.). Ook link bij voorkeur naar de hoofd-URL van een categorie (page=1 van een categorie, niet een gefilterde of paginatiepagina). Dit voorkomt dat linkwaarde versnipperd raakt. De interne link-best practices zijn: beschrijvende anchor-tekst, link naar de canonieke URL en unieke anchors per pagina.
Een doordachte interne linkstructuur, ondersteund door breadcrumbs en menu’s, zorgt ervoor dat categoriepagina’s als de “hub” van relevantie gezien worden, waardoor Google ze eerder boven individuele productpagina’s zal plaatsen.
3. Contentstrategie voor categorie- versus productpagina’s
Content is een krachtige hefboom om Google duidelijk te maken welke pagina het meest relevant is voor een bepaalde zoekintentie. Hier is de strategie om content slim in te zetten op zowel categorie- als productpagina’s, met focus op het versterken van de categoriepagina:
Unieke, waardevolle content op categoriepagina’s
Zoals eerder genoemd, presteren categoriepagina’s slecht als ze alleen maar een lijst producten tonen zonder context. Voeg daarom een unieke tekstsectie toe aan elke belangrijke categoriepagina. Beschrijf hierin bijvoorbeeld waar de categorie over gaat, welke producten erin vallen, tips voor het kiezen of gebruiken van die producten, actuele trends, of verschillen tussen subcategorieën.
Deze content van een paar alinea’s tot een paar honderd woorden helpt Google begrijpen dat de pagina relevant en informatief is voor het overkoepelende onderwerp. Pas wel op dat je niet in herhaling valt: elke categorie heeft een eigen verhaal nodig. Vermijd generieke boilerplate die op elke categoriepagina hetzelfde is behalve het zoek-en-vervang van het categorie-woord.
Balans tussen SEO en UX
Je moet de extra content zo plaatsen dat het de gebruiker niet in de weg zit tijdens het winkelen. Veel webshops lossen dit op door de tekst onderaan de categoriepagina te tonen (na de productlijst) of gedeeltelijk opklapbaar bovenaan met een “lees meer”. Zo krijgen zoekmachines de tekst, maar wordt het koopproces niet verstoord. In platforms als WooCommerce kun je dit vaak instellen via de thema-aanpassingen (de categorie beschrijving boven of onder de producten tonen).
In Shopify kun je in de template de description verplaatsen. Het is belangrijk dat de tekst wél in de HTML staat (niet volledig via JavaScript nadien laden zonder server-side render, want dan mist Google het mogelijk).
Optimaliseer categorie content op zoekintentie
Gebruik zoekwoordonderzoek om te bepalen welke termen en vragen gebruikers hebben rond de categorie. Integreer deze in de content. Bijvoorbeeld, bij een categorie “LED televisies” zou je kunnen ingaan op “Waar moet je op letten bij het kopen van een LED TV?” of “Wat is het verschil tussen LED en OLED?”. Dit adresseren van veelgestelde vragen of concerns op de categoriepagina zelf kan ervoor zorgen dat Google de pagina als completer ziet.
Je kunt zelfs een kleine FAQ-sectie opnemen (en die voorzien van FAQ schema voor een rich result, zie Structured Data). Dit speelt in op gemengde zoekintenties: iemand die “LED TV kopen” zoekt heeft een commerciële intentie, maar mogelijk ook informatieve vragen. Door beide te bedienen – informatieve tekst plus productaanbod – vergroot je de kans om zowel te ranken als de bezoeker te overtuigen.
Vermijd content-kannibalisatie tussen categorie en product
Zorg dat de content van je categoriepagina zich richt op het overkoepelende onderwerp en die van productpagina’s op het specifieke product. Als zowel categorie als product exact dezelfde keywords prominent hebben, concurreer je intern. Bijvoorbeeld, de categorie “Nike hardloopschoenen” zou gaan over het assortiment Nike schoenen en algemene kenmerken, terwijl de productpagina “Nike Air Zoom Pegasus 39” over dat specifieke model gaat (met details als materiaal, technologie, etc.).
De categoriepagina moet niet te diep ingaan op de specs van één model (dat is voor de productpagina) en de productpagina hoeft niet alle algemene info over hardloopschoenen herhalen. Zo voorkom je dat Google moet kiezen tussen twee vergelijkbare contentstukken – elke pagina heeft zijn eigen focus.
Unieke productinformatie op productpagina’s: Parallel aan het verbeteren van categorieën, wil je dat productpagina’s niet onnodig hoog ranken voor algemene termen. Dat betekent dat productpagina’s vooral moeten scoren op specifieke zoekopdrachten (productnaam, SKU, “kopen [productnaam]”, etc.). Schrijf unieke productbeschrijvingen die rijk zijn aan details, maar probeer te voorkomen dat je in elke productbeschrijving de hele categorie-term gaat herhalen buiten de context.
Uiteraard mogen productpagina’s wel de categorie noemen (het is raar om “hardloopschoen” niet te vermelden als het er een is), maar de nadruk ligt op kenmerken die uniek zijn voor dat product. Dit zorgt ervoor dat iemand die breed zoekt eerder de categorie (met overzicht) te zien krijgt en iemand die specifiek zoekt het product.
User-generated content en reviews
Reviews, beoordelingen en Q&A-secties op productpagina’s voegen veel unieke content toe waar categoriepagina’s niet over beschikken. Dit is goed voor de productpagina zelf, maar dreigt het content-verschil nog groter te maken. Overweeg of je elementen van UGC kunt “aggregaten” op categorie-niveau. Bijvoorbeeld: “Best beoordeelde producten in deze categorie” met sterrenscores, of een snippet van een top-review over een product op de categoriepagina.
Dit geeft de categoriepagina ook enige verse, user-driven content en kan vertrouwen wekken bij gebruikers. Technisch is dit niet altijd eenvoudig, maar sommige platforms of plugins bieden blokken als “Top rated products” met snippers van reviews.
Voorbeelden en cases in content
Gebruik indien mogelijk voorbeelden om de content levendig te maken. Bijvoorbeeld, op de categoriepagina “laptops” kun je noemen: “Zoek je een laptop voor gaming of juist voor werk? In deze categorie vind je het allemaal. Bekende series zoals Dell XPS voor professionals of Acer Predator voor gamers hebben elk hun eigen voordelen.” Dit soort tekst geeft zowel gebruikers als Google meer context. In een blogformat zou je deze voorbeelden nog uitdiepen, maar op de categoriepagina houd je het beknopt maar nuttig.
Actualiseer de content regelmatig
Categoriepagina’s veranderen qua producten vaak (nieuwe items, prijsupdates), maar zorg ook dat de begeleidende tekst actueel blijft. Verwijder jaartallen als ze verouderd zijn, update bijvoorbeeld seizoensgebonden opmerkingen (“nieuwste collectie winter 2025 nu beschikbaar”) en voeg af en toe nieuwe inzichten toe. Dit kan helpen om de pagina fris te houden – Google merkt wanneer content gewijzigd wordt. Via log file analysis of Search Console (hier komen we op terug) kun je zien of Google de categorie regelmatig crawlt; zo niet, dan is updaten van content een manier om die crawl te triggeren.
Een sterke contentstrategie erkent dus de verschillende rollen: Categoriepagina’s als gids en overzicht (met breed, informatief-commercieel georiënteerde content) en productpagina’s als specifieke verkooppunten (met diepgaande productinformatie). Door categoriepagina’s van genoeg relevante tekst te voorzien, maak je ze voor Google onmisbaar voor generieke zoektermen – iets dat Google zelf aanbeveelt om categoriepagina’s te laten ranken.
4. Gebruik van structured data
Structured data (gestructureerde gegevens in de vorm van schema markup) helpt zoekmachines de inhoud en hiërarchie van je site beter te begrijpen en kan zorgen voor rijke zoekresultaten. In het kader van categorie vs. product ranking zijn vooral de volgende elementen van belang:
BreadcrumbList schema
Implementeer schema markup voor breadcrumbs op je pagina’s. Dit is vaak eenvoudig toe te voegen via JSON-LD of microdata. Met BreadcrumbList geef je aan hoe de broodkruimelnavigatie loopt (Home > Categorie > Product, etc.). Zoekmachines zoals Google gebruiken dit om de site-structuur te interpreteren en tonen breadcrumbs ook in de zoekresultaten als vervanging van de URL-weergave.
Dit betekent dat een gebruiker in Google meteen ziet dat jouw pagina onderdeel is van een categoriepad, wat de relevantie voor overkoepelende termen kan verhogen. Bovendien benadrukt Google dat breadcrumb-structured data bijdraagt aan het begrip van de paginarelaties.
Product markup op productpagina’s
Voeg op alle productdetailpagina’s Product structured data toe, inclusief belangrijke properties als name, image, description, sku, brand, offers (prijs, beschikbaarheid) en aggregateRating (reviews) indien van toepassing. Hierdoor komen jouw productpagina’s in aanmerking voor rijke resultaten zoals sterbeoordelingen, prijsinformatie of voorraadstatus in de SERP.
Hoewel dit niet direct de categoriepagina hoger laat ranken, heeft het twee indirecte voordelen:
(1) Productpagina’s krijgen wellicht al de aandacht die ze verdienen via rich snippets voor specifieke zoekopdrachten, waardoor je de categorie kunt richten op de generieke.
(2) Als jouw productpagina toch in de resultaten verschijnt naast de categorie van een concurrent, valt jouw resultaat meer op met rich data, wat de klik van de gebruiker kan beïnvloeden (CTR).
Een hogere CTR voor de productpagina op specifieke long-tail betekent mogelijk dat de gebruiker niet de behoefte voelt om dat product via de generieke categorie-zoekopdracht te vinden.
ItemList of CollectionPage schema op categoriepagina’s
Overweeg om categoriepagina’s aan te duiden met een passend schema type. Er is geen officiële “CategoryPage” type, maar je kunt WebPage met @type: CollectionPage gebruiken om aan te geven dat het om een verzameling items gaat. Daarnaast kun je een lijst van producten markeren met ItemList, waarin je de producten die op die categoriepagina staan opneemt als items met hun naam/URL.
Dit is optioneel en niet per se een game-changer voor rankings, maar het geeft in de data duidelijkheid dat de pagina een collectie van producten toont. Google heeft in het verleden wel voorbeelden gegeven van e-commerce sites die ItemList gebruiken. Zelfs als het geen directe rich snippet oplevert, is het een extra hint aan de zoekmachine over de paginaopzet.
FAQ schema of HowTo op categoriepagina (indien relevant)
Zoals genoemd bij de contentstrategie, kan het toevoegen van een korte FAQ-sectie op een categoriepagina nuttig zijn. Als je dit doet, kun je FAQPage structured data toepassen om deze vragen/antwoorden te markeren. Dit kan ertoe leiden dat jouw categoriepagina een uitklapbare FAQ in de Google-resultaten krijgt.
Dat vergroot de zichtbaarheid van de categoriepagina en duwt concurrenten omlaag op het scherm. Bovendien beantwoord je hiermee mogelijk direct informatieve subvragen, wat Google laat zien dat jouw pagina zowel commercieel als informatief waardevol is (handig voor mixed intent zoekopdrachten). Let wel: overdrijf dit niet – de FAQ moet echt relevant zijn voor die categorie.
Controleer structured data via GSC Rich Results en testtools
Gebruik de Rich Results Test en de Search Console (tabblad “Uitgelichte zoekresultaten” of “Rich resultaten” onder Ervaringen) om te zien of je structured data correct is geïmplementeerd. Fouten in schema kunnen ervoor zorgen dat Google het negeert. Een juiste implementatie, vooral van breadcrumbs en product markup, zal ervoor zorgen dat de zoekresultaten van je site professioneel en informatief ogen, wat bijdraagt aan betere gebruikersinteractie (en daarmee indirect aan ranking).
Structured data en site-hiërarchie
Structured data kan niet rechtstreeks afdwingen dat categoriepagina’s boven producten ranken, maar het is een onderdeel van het totale beeld. Denk aan een productpagina: die heeft Product markup én breadcrumb markup met daarin de categorie. Google ziet zo: dit is een product, behorend tot categorie X. De categoriepagina zelf heeft wellicht ItemList en breadcrumb (Home > X).
Deze onderlinge verwijzingen (plus de content) geven een semantisch netwerk dat consistent is. Alle kleine signalen samen – inclusief structured data – versterken de boodschap welke pagina voor wat bedoeld is.
Maak dus slim gebruik van gestructureerde data om context te bieden. Vooral breadcrumb schema is aan te raden omdat dit direct de interne linkstructuur ondersteunt en zoekmachines helpt de relatie tussen product- en categoriepagina’s te begrijpen. Productschema zorgt voor aantrekkelijke resultaten voor specifieke producten, terwijl categoriepagina’s met eventueel FAQ of ItemList schema meer body krijgen in de ogen van Google.
5. Site-architectuur en menustructuur
De manier waarop je site architectonisch is opgebouwd, bepaalt in hoge mate welke pagina’s als belangrijk worden gezien. Een logische, hiërarchische structuur zorgt ervoor dat categoriepagina’s de “hoofdnodes” zijn die Google eerst tegenkomt en waardeert. Belangrijke aandachtspunten:
Hiërarchie in lagen
Organiseer je website in duidelijke lagen: Homepage → Hoofdcategorie → Subcategorie (optioneel) → Product. Categoriepagina’s moeten fungeren als hubs waaronder de producten hangen. Vermijd een volledig platte structuur waarbij de homepage links rechtstreeks naar tientallen individuele producten bevat maar categorieën overslaat. In CMS’en als WooCommerce en Magento wordt vaak automatisch een categorieboom opgebouwd; maak hier goed gebruik van door elk product in de juiste categorie/subcategorie te plaatsen.
Klikdiepte beperken
Houd de klikpaden kort. Een vuistregel is dat belangrijke categoriepagina’s binnen 2 klikken vanaf de homepage bereikbaar zijn en producten binnen 3 klikken. Bijvoorbeeld: Home → Elektronica (categorie) → Televisies (subcategorie) → Specifieke TV (product). Als categoriepagina’s diep verstopt zitten (bijv. Home →…→ Categorie pas na 4-5 klikken), dan beschouwt Google ze mogelijk als minder belangrijk. Ook user experience lijdt hieronder. Check je navigatie en interne links om te zien hoe ver categorieën van de homepage verwijderd zijn. Vaak is de homepage de pagina met meeste externe autoriteit (backlinks); die wil je ‘doorgeven’ aan categorieën.
Menustructuur optimaliseren
Zoals in de interne linksectie genoemd, is het menu de ruggengraat van je site-architectuur. Gebruik een overzichtelijke menustructuur waarbij de hoofdmenu-items de kerncategorieën zijn. Subcategorieën kun je in dropdowns of mega-menu’s tonen.
Bijvoorbeeld een hover over “Kleding” toont “Dameskleding, Herenkleding, Kinderen” etc. en onder “Dameskleding” weer “Jurken, Broeken, Schoenen, …”. Dit geeft Google een duidelijke blueprint van alle categorieën. Let er technisch op dat deze menu-links crawlbaar zijn (in HTML aanwezig, niet uitsluitend via onClick JS zonder href). Moderne platforms genereren meestal gewoon HTML-links in menu’s, dus dat is goed.
Footer en sitemaps voor diepe pagina’s
Als je bepaalde subcategorieën hebt die niet in het hoofdmenu passen, kun je de footer of een HTML-sitemap pagina gebruiken om ze toch intern te linken. Bijvoorbeeld niche subcategorieën of merkenpagina’s. Zo voorkom je dat er eilandjes ontstaan die Google moeilijk vindt. Een HTML-sitemap (een pagina die alle belangrijke links opsomt) kan hier ook bij helpen – deze link je in de footer. Het is minder gebruikelijk tegenwoordig, maar voor zeer grote sites kan het nuttig zijn.
Categorie-indeling en -namen
De manier waarop je categorieën benoemt en indeelt kan ook invloed hebben. Zorg dat categorieën logisch gegroepeerd zijn en de naam de zoekwoorden bevat die mensen gebruiken. Bijvoorbeeld, noem de categorie “Televisies” in plaats van “Beeld & Geluid” als mensen vooral op “televisies” zoeken.
Soms zien we creatieve categoriebenamingen die marketingtechnisch leuk zijn maar SEO-wise ongunstig (te vaag). Als je meerdere synoniemen hebt (bijv. “mobieltjes” vs “smartphones”), kies er één voor de categorie en gebruik de andere termen in de content. Of gebruik subcategorieën/filters indien van toepassing. Een heldere categorisatie helpt Google om jouw site te positioneren als relevant voor die onderwerpen.
Cross-linking tussen categorieën
Terwijl de hoofdlijn top-down is, kun je ook gebruikers helpen door verwante categorieën onderling te linken. Bijvoorbeeld vanaf de categorie “Laptops” een link naar “Laptop accessoires” of “Tablets” (iets dat gerelateerd is). Doe dit alleen waar relevant, om het netwerk van interne links uit te breiden zonder onoverzichtelijk te worden.
Dit kan in een sidebar of onder aan de categoriepagina (“Gerelateerde categorieën”). Het zorgt voor een sterke thematische clustering die voor Google duidelijk maakt dat jouw site op meerdere gerelateerde gebieden expertise heeft.
Voorkom interne concurrentie door architectuur
Let op voor gevallen waar producten in meerdere categorieën staan of categorieën sterk overlappen. Als een product zowel onder “Sale” als onder “Categorie X” staat en beide pagina’s richten zich op vergelijkbare keywords, kan dat verwarring zaaien. Vaak lossen sites dit op door de “Sale” pagina noindex te geven of anders te optimaliseren (bijv. “Uitverkoop” is een aparte intentie). Zorg dat je site-architectuur zo min mogelijk dubbele paden biedt naar vergelijkbare inhoud zonder duidelijke onderscheid.
Platform-specifieke structuur kwesties
In Shopify zijn er by design “Collections” (categorieën) en “Tags” die soms als pseudo-subcategorieën gebruikt worden. Pas op dat je niet klakkeloos voor elke tag een indexeerbare pagina krijgt – dat kan de architectuur verwateren. Beter een duidelijke collectie-hiërarchie. In WooCommerce let op de instelling of je winkelpagina (Shop) zelf ook als categoriepagina fungeert; de “Shop” pagina is vaak een parent voor alle producten.
Je kunt ervoor kiezen die te optimaliseren voor een breed keyword (bijv. “Alle producten” is minder nuttig, beter “Winkel”). In Magento kun je een diepere categorieboom maken; houd daar de structuur logisch en voorkom dat producten onder meerdere categorieën met verschillende URL’s vallen (gebruik canonical naar primaire categorie-URL als je dat toch doet). Lightspeed en andere platforms hebben vaak een standaard categorieboom – gebruik die en ga niet te veel afwijkende structuren ernaast bouwen.
Een goed doordachte site-architectuur legt dus de fundering: categoriepagina’s zijn de scharnierpunten van je webshop, zichtbaar in het menu en binnen enkele klikken bereikbaar. Dit maakt het voor Google evident dat deze pagina’s belangrijk zijn en voor algemene termen het visitekaartje van je site moeten zijn.
6. Omgaan met zoekintentie
Zoekintentie (search intent) is cruciaal bij het bepalen of een categorie- of productpagina moet ranken. We moeten ervoor zorgen dat onze categoriepagina perfect inspeelt op de intentie achter de belangrijke zoekwoorden. Hoe pakken we dit aan:
Analyseer de SERP voor je keyword
Typ de belangrijke zoekterm (bijv. “wandelschoenen heren”) in Google en bekijk wat voor resultaten verschijnen. Staan er voornamelijk categoriepagina’s van verschillende shops? Dan is de intentie waarschijnlijk om te browsen/vergelijken (transactionele/commerciële intentie op categorie-niveau). Zie je veel productpagina’s of specifieke modellen? Dan is de intentie wellicht meer productgericht of informatiedeel (misschien zoeken mensen reviews van één model).
In dat geval moet je je afvragen of je wel de categorie boven een product kunt laten ranken, of dat je je strategie moet bijstellen naar wat de gebruiker verwacht. In de meeste gevallen voor generieke termen zul je categorieën van bekende winkels zien bovenaan – dat is je hint dat jouw categorie ook daar kan en moet staan, mits hij vergelijkbaar waarde biedt.
Commercieel, informationeel of gemengd
Bepaal of een zoekopdracht puur commercieel is (men wil kopen, bv. “goedkope [product] online bestellen”), puur informatief (“wat is de beste [product]?”), of een mix (“[product] ervaring” – men wil info maar met koopintentie mogelijk in het verschiet). Categoriepagina’s zijn typisch geschikt voor commerciële navigatie intenties – de gebruiker wil aanbod zien en vergelijken. Toch kunnen er informatieve elementen bij komen kijken.
Voor een gemengde intentie zoekterm is het slim om zowel content als producten te bieden. Bijvoorbeeld, iemand zoekt “beste gaming laptop 2025” – dit is deels vergelijkingsinformatie (misschien een blogartikel waardig), maar als je een categorie “Gaming Laptops” hebt, kun je daar een sectie “Onze topkeuzes van 2025” toevoegen met wat uitleg, om zowel de informatieve als de winkelbehoefte te dekken. Zo vergroot je de kans dat Google jouw categoriepagina geschikt vindt om te tonen, omdat het meerdere intentielagen bedient.
Categoriepagina als ‘hub’ voor intentie
Gebruik de categoriepagina eventueel als springplank naar andere content die de intentie van de gebruiker kan vervullen. Als je merkt dat veel mensen iets als “welke [product] moet ik kopen” vragen, zou je een koopgids of blogpost daarover kunnen schrijven en vanaf de categoriepagina duidelijk linken (“Hulp nodig bij kiezen? Lees onze koopgids”).
Dit houdt de categoriepagina zelf overzichtelijk, maar biedt wel een route naar verdieping. Google ziet die link ook en beseft dat jouw site zowel het aanbod als de informatie biedt – een pluspunt voor expertise.
Zoekwoorden groeperen
Zorg dat je de juiste zoekwoorden aan de juiste pagina koppelt. De grote generieke term (bijv. “hardloopschoenen”) moet duidelijk aan de categoriepagina hangen – gebruik die dan ook in de meta-title en H1 van de categorie. Meer specifieke long-tails (kleur, model, type) horen bij de producten of subcategorieën. Dit voorkomt dat Google twijfelt. Maak bijvoorbeeld een lijst van doelkeywords per categorie en per producttype.
Gebruik een tool of Search Console data om te zien of er kannibalisatie is: ranken soms twee pagina’s voor hetzelfde woord? Zo ja, kies welke het beste past en pas de content/optimalisatie van de ander aan om focus te differentiëren.
User Experience en intentie
Denk vanuit de gebruiker die via Google op jouw categoriepagina landt. Stel je zoekt zelf “4K OLED TV kopen” en je klikt op een categoriepagina. Wat verwacht je te zien? Waarschijnlijk: een selectie 4K OLED TVs (producten), mogelijkheden om te filteren op merk/maat, een stukje uitleg over wat OLED onderscheidt, etc. Als jouw pagina daaraan voldoet, blijft de gebruiker waarschijnlijk even hangen of gaat doorklikken.
Als de pagina echter alleen een kale lijst producten geeft zonder enige begeleiding en de gebruiker misschien twijfels heeft of ze wel de juiste categorie heeft gevonden, klikt die mogelijk terug naar Google. Dat signaal (pogosticking) kan Google oppikken als dat structureel gebeurt en het kan de rangorde beïnvloeden.
Dus bedien de intentie niet alleen qua content maar ook qua functionaliteit: goede filteropties, duidelijke productafbeeldingen, eventueel een vergelijkingstool of bestsellers-highlights. Hoe beter de categoriepagina de bezoeker bedient, hoe groter de kans dat Google deze hoog blijft plaatsen.
Seizoens- en trendintenties
Sommige zoekintenties veranderen met de tijd. “Zwembroek heren” zal in de zomer wellicht een andere intentie hebben (men wil direct kopen) dan in de winter (misschien sale of een nieuwe collectie preview?). Zorg dat je categoriepagina flexibel inspeelt op zulke veranderingen.
Bijvoorbeeld, pas de content seizoensmatig aan (“Nieuwe collectie zomer 2025 nu binnen!” in het voorjaar) zodat Google ziet dat de pagina up-to-date en relevant is voor de actuele intentie. Ook zoekvolume verschuift – prioritiseer optimalisatie van categorieën die op dit moment belangrijk zijn voor je business en intentiepatronen.
Local intent (indien van toepassing)
Hoewel productcategorieën meestal landelijk/online zijn, als er een lokale component is (bijv. “fiets kopen Amsterdam”), zorg dan dat je categorie of site in z’n geheel daar rekening mee houdt, eventueel via lokale landingspagina’s of content.
Dit gaat misschien wat buiten de scope, maar is relevant als jouw productcategorieën ook gekoppeld zijn aan fysieke winkels. Dan zou een winkelpagina kunnen concurreren met de categoriepagina. Bepaal in dat geval welke intentie sterker is en optimaliseer dienovereenkomstig (of combineer, door op de categoriepagina beschikbaarheid in winkels te tonen).
Laat dus vooral de zoekintentie de leidraad zijn bij alle optimalisaties. We willen dat de categoriepagina het beste antwoord is op de vraag achter de zoekopdracht. Door voortdurend te denken “wat wil de gebruiker zien als hij dit zoekt?” en de pagina daarop in te richten, aligneren we de pagina met de verwachting van zowel gebruikers als Google. Wanneer die alignment klopt, zal Google veel liever de categoriepagina tonen dan een willekeurige productpagina, omdat de categorie het completeer antwoord biedt op de zoekvraag.
7. Analyse: logbestanden en Google Search Console inzetten
Om te begrijpen waar het misgaat en of onze strategie werkt, moeten we meten en analyseren. Twee essentiële hulpmiddelen hiervoor zijn log file analysis en Google Search Console (GSC).
Crawl-gedrag inzicht via log file
Door de serverlogboeken te analyseren (of via een tool als Screaming Frog Log Analyzer, Splunk, etc.), kun je zien hoe vaak Googlebot je categoriepagina’s bezoekt versus de productpagina’s. Idealiter worden belangrijke categorieën regelmatig gecrawld.
Als de logs laten zien dat Googlebot de categoriepagina sporadisch bezoekt, maar wel honderden product-URL’s crawlt, duidt dat op een mogelijk onevenwicht in crawlbudget of prioritering. Kijk of Googlebot misschien verstrikt raakt in faceted navigatie (bijv. talloze URL-parameters voor filters) of pagina’s crawlt die je eigenlijk onbelangrijk vindt.
Met die kennis kun je technische maatregelen nemen: bijv. middels een robots.txt bepaalde filter-URL’s blokkeren om crawlbudget te sparen, of in de interne linkstructuur meer nadruk op categorieën leggen zodat Googlebot die makkelijker en vaker tegenkomt.
Log analysis kan ook 404-fouten of redirects aan het licht brengen: als een categoriepagina verkeerd linkt en een 404 geeft, ontdekt Google de inhoud natuurlijk niet goed. Los gevonden fouten direct op.
Controleer canonical en indexering via logs
Soms zie je in logs Googlebot een bepaalde URL ophalen maar vervolgens een andere als canonical kiezen (GSC geeft dit ook aan in het Index Coverage report). Als je in de logs of in GSC ziet dat Google een product-URL crawlt en aangeeft “laatste canonical: categorie-X”, dan heb je wellicht een canonical ingesteld van product naar categorie. Is dat de bedoeling? Zo ja, okay; zo nee, fix het. Logs samen met GSC kunnen dergelijke misconfiguraties aan het licht brengen.
Search Console Performance data
Gebruik GSC om te zien voor welke zoekopdrachten je categorie- en productpagina’s vertoond worden. Je kunt in het prestatierapport filteren op paginatitel of URL. Bijvoorbeeld, filter op pagina’s die de URL van de categorie bevatten en kijk voor welke queries ze indrukken/klicks krijgen. Doe hetzelfde voor de productpagina’s. Hierbij kunnen een paar scenario’s naar voren komen:
Een productpagina ontvangt impressies/klikken voor een algemeen zoekwoord waar de categorie voor bedoeld is. Dit is exacte kannibalisatie. Je zou dan kunnen proberen de ranking van dat product voor die query te verminderen (door content of titels licht aan te passen) en de categorie te verbeteren op dat keyword, zodat Google de voorkeur verlegt.
De categoriepagina rankt wel, maar laag (bijv. positie 8) terwijl een product van je misschien positie 5 staat op hetzelfde keyword. Dit betekent dat Google beide heeft in de index voor dat woord, maar het product blijkbaar relevanter acht. Hier kun je de verbeterpunten voor de categorie deduceren: waarom zou het product beter scoren? Heeft het product misschien dat keyword in de title tag en de categorie niet? Past dit product perfect bij een sub-intentie? Analyseer de verschillen en pas de categorie aan om die relevanter te maken (zonder het product compleet te saboteren voor zijn eigen termen).
Alleen productpagina’s ranken en de categorie helemaal niet vindbaar voor dat keyword. Dan is het alarm: je categorie wordt mogelijk niet eens gezien als kandidaat. Check in GSC onder “Index” > “Gedekte pagina’s” of de categorie wel geïndexeerd is (niet per ongeluk noindex of uitgesloten). Zo ja, dan moet je flink sleutelen aan content en links om hem op de radar te krijgen. Zo nee, dan eerst het indexeringsprobleem oplossen.
Search Console Index Coverage en Pagina-ervaring
In GSC kun je zien of er issues zijn met de categoriepagina’s onder Index -> Dekking (zoals “Dubbele pagina, Google heeft een andere canonieke gekozen” of “Geïndexeerd, niet in sitemap”, etc.). Los alle opvallende issues op, zeker als ze te maken hebben met jouw belangrijkste categorie-URL’s. Pagina-ervaring (Core Web Vitals) per URL-groep is ook zichtbaar – categoriepagina’s vallen vaak in een eigen groep. Als daar rood/oranje meldingen staan, pak ze op (optimaliseer LCP, CLS, FID) zodat ook vanuit dat oogpunt niets de ranking belemmert.
Zoekopdrachtvoorbeeld gebruiken
Met de URL-inspectietool in GSC kun je een categorie-URL inspecteren en dan kiezen “Bekijk geladen pagina” of “Zoekopdracht voorbeeld”. Hier zie je hoe Google de pagina ziet, inclusief de HTML. Controleer of de content die je toegevoegd hebt (tekst, FAQ, etc.) ook daadwerkelijk in de gerenderde HTML staat voor Google.
Soms blokkeren mensen per ongeluk Googlebot voor CSS/JS waardoor content niet gerenderd wordt; dit wil je uitsluiten. Ook zie je de canonieke die Google voor een pagina aanhoudt en of er meldingen zijn (zoals “Deze pagina heeft een noindex” – oeps!).
Gebruik tools voor cannibalization-check
Er bestaan SEO-tools (zoals Ahrefs, SEMrush) die rapporteren of meerdere pagina’s van je site voor dezelfde keywords ranken/schommelen. Deze kunnen handig zijn om pages te identificeren die in elkaars vaarwater zitten. Als je zoiets vindt, bevestig dan via Search Console data en pak het aan: vaak door content of meta-tags aan te passen zodat één van de twee zich op een ander (meer specifiek) keyword focust.
Monitoring na implementatie
Nadat je de aanpassingen uit deze strategie doorvoert, blijf je via GSC (of andere tools, wij gebruiken zelf Mangools, de position tracker) de prestaties monitoren. Kijk specifiek naar de klikken/impressies van je categoriepagina’s voor de doelzoekwoorden. Idealiter zie je na verloop van tijd die stijgen en die van productpagina’s voor diezelfde termen dalen (of stagneren).
Rank trackers kunnen je ook helpen dagelijkse positieverschillen te zien. Let wel op dat SEO veranderingen tijd kosten om effect te sorteren – Google moet opnieuw crawlen, indexeren en de algoritmes moeten de wijzigingen oppikken. Logfiles kunnen je laten zien wanneer Google je nieuw toegevoegde categorie-content of aangepaste interne links heeft gecrawld (kijk naar de timestamps van Googlebot hits). Daarna is het een kwestie van geduld en bijsturen indien nodig.
Door consequent te meten, ontdek je snel of er nog zwakke plekken zijn. Misschien zie je dat ondanks alle aanpassingen één bepaald product nog steeds boven de categorie rankt. Dan kun je gericht onderzoeken waarom juist dat product (misschien extreem veel backlinks? Of de categorie nog steeds te weinig info?). Het kan ook zijn dat je verbetering ziet, maar nog niet genoeg – dan is het een aansporing om nog meer content toe te voegen, of extra backlinks naar de categorie te verwerven, etc. Data uit logs en GSC geven richting aan verdere optimalisatie en bewijzen de effectiviteit van je strategie.
Checklist SEO-strategie categorie vs. product
Onderstaande checklist vat alle aanbevelingen samen. Gebruik dit als controlelijst om te zorgen dat je niets mist bij het optimaliseren van je categoriepagina’s voor betere rankings:
- Canonical tags correct
Categorie en productpagina’s hebben juiste self-canonical of verwijzen waar nodig naar de juiste URL (voorkom duplicaten). Geen conflicterende canonicals.
- Noindex waar nodig
Irrelevante of concurrerende pagina’s (bv. filterresultaten, out-of-stock zonder opvolger) voorzien van noindex/redirect zodat ze de categorie niet kannibaliseren.
- Sitemap up-to-date: Alle categoriepagina’s staan in de XML-sitemap, worden regelmatig gepingd bij updates en zijn vrij van crawl errors. Product- en categorie-sitemaps gescheiden (optioneel) en monitor indexstatus.
- Breadcrumb-navigatie
Breadcrumbs aanwezig op elke pagina met links terug naar categorie(ën). Bovendien voorzien van BreadcrumbList schema voor Google.
- Interne links naar categorieën
Controleer menu, footer, breadcrumbs, productpagina’s, blogs – overal waar relevant linken naar de juiste categoriepagina’s met duidelijke anchor-tekst (bijv. “Bekijk alle hardloopschoenen”). Vermijd onnodige diepe klikpaden.
- Interne linkconsistentie
Gebruik steeds dezelfde URL (canonieke) voor dezelfde categorie, houd anchors relevant en uniek.
- Categoriecontent toegevoegd
Elke belangrijke categoriepagina heeft een unieke, informatieve tekst (bij voorkeur 150-300 woorden of meer) die de gebruiker helpt en relevante keywords bevat. Tekst is zichtbaar (al dan niet ingeklapt) en up-to-date.
- Content onderscheid gemaakt
Categoriepagina’s richten zich op overkoepelende info; productpagina’s op specifieke details. Voorkom identieke titels of meta-descriptions tussen categorie en producten.
- Structured data geïmplementeerd
Product schema op alle productpagina’s (incl. prijs, voorraad, reviews), breadcrumb schema sitebreed. Overweeg ItemList op categorie en FAQ schema indien van toepassing.
- Site-architectuur gezond
Categorieën zijn logisch ingedeeld, benoemd met gangbare termen en binnen enkele klikken vanaf de homepage te bereiken. Geen belangrijke categorieën verstopt of ongekoppeld.
- Menu en navigatie
Hoofdmenu bevat alle hoofdcategorieën; dropdowns of links naar subcategorieën aanwezig. Footer of sitemap page linkt naar overige relevante categorieën.
- Filter/paginatie SEO-vriendelijk
Filters genereren geen indexeerbare duplicaten
(of zijn noindex/nofollow/blocked als ze dat wel doen), paginatiepagina’s hebben self-canonical en navigeren goed.
- Zoekintentie verwerkt
De inhoud en opbouw van de categoriepagina sluiten aan bij wat de gemiddelde zoeker wil zien voor het target zoekwoord (controle SERP gedaan). Bij gemengde intentie zoekwoorden: zowel producten als beknopte info op de pagina.
- Geen interne keyword kannibalisatie
Zeker gesteld dat geen twee pagina’s bewust hetzelfde hoofdzoekwoord targeten in title/H1. Zo nodig aanpassingen gedaan om focus te scheiden.
- Log-file analyse uitgevoerd
Gecheckt of Googlebot regelmatig categoriepagina’s crawlt en geen hordes onbelangrijke URL’s. Eventuele crawling-inefficiënties (veel 404’s, filters) opgelost via blokkade of fix.
- GSC indexcontrole gedaan
Categorie-URLs zijn geïndexeerd, niet uitgesloten. Geen vreemde canonical aanwijzingen. Eventuele Index Coverage issues verholpen.
- GSC performance gemonitord
Geanalyseerd welke pagina voor welke keywords verschijnt. Bij kannibalisatie: content/titels bijgesteld. Blijvende monitoring ingesteld (bijv. maandelijks rapport) om veranderingen te zien.
- Backlinks profiel bekeken
Waar mogelijk externe linkbuilding-inspanningen richting categoriepagina’s gedaan (bijv. PR-campagne die naar de categorie verwijst, in plaats van naar één product). Ook interne linken vanaf sterke pagina’s naar categorie (indien bijv. een blogpost veel externe links kreeg, link daaruit naar categorie toegevoegd).
- Evaluatie en bijsturing gepland
SEO is geen eenmalige klus. Na implementatie is een plan opgezet om over ~4-8 weken opnieuw rankings en traffic te evalueren en de strategie bij te stellen indien nodig. Continu vinger aan de pols via Search Console en/of rank trackers.
Met deze checklist kun je stapsgewijs verbeteren. Wanneer al deze vakjes zijn afgevinkt, heb je technisch en inhoudelijk alles gedaan om Google te overtuigen dat jouw categoriepagina het meest relevante resultaat is voor de bredere zoekopdrachten – en dat productpagina’s ondergeschikt daaraan zijn, bedoeld voor specifieke zoekvragen.
Even samengevat..
Door een combinatie van technische optimalisaties, een doordachte interne linkstructuur, rijke content op categoriepagina’s, slim gebruik van structured data, een logische site-architectuur, intentiegericht denken en data-analyse, kun je het tij keren in de strijd tussen categorie- en productpagina’s.
Het vergt inspanning op al deze vlakken, want alleen content toevoegen of alleen technische tweaks doen is vaak niet genoeg: Google’s voorkeur wordt beïnvloed door het totaalplaatje. Deze strategie – platformonafhankelijk toepasbaar op WooCommerce, Shopify, Magento, Lightspeed en andere – geeft je een blauwdruk om systematisch de categoriepagina’s te versterken.
Onthoud dat resultaten niet van de ene op de andere dag zichtbaar zijn. Blijf de effecten monitoren via logbestanden en Google Search Console en wees bereid continu bij te sturen.
Uiteindelijk is het doel bereikt wanneer een gebruiker die een generieke term zoekt (die voor jouw business belangrijk is) op jouw categoriepagina terechtkomt in plaats van op een losse productpagina. Dan heb je de gebruiker een betere navigatie-ervaring gegeven én de kans vergroot op een hogere omzet (omdat ze meer keuze zien). Tegelijk heeft Google dan de meest gepaste pagina geleverd voor de zoekopdracht – een win-win situatie.
