Waarom dalen je vertoningen ineens in Google Search Console? (september 2025)

De werkelijkheid is een stuk minder dramatisch, maar wel belangrijk om te begrijpen. De plotselinge daling in vertoningen heeft namelijk weinig te maken met jouw prestaties, en alles met een stille wijziging die Google zelf heeft doorgevoerd.

De stille aanpassing van Google

Tot voor kort konden gebruikers en vooral SEO-tools via de parameter &num=100 in één keer honderd zoekresultaten opvragen. Voor marketeers was dat handig, want het maakte het mogelijk om grote hoeveelheden data in korte tijd te verzamelen. Veel rank trackers en analyse-tools maakten er gebruik van, en zelfs gewone gebruikers konden met die instelling sneller door de top 100 bladeren.

Begin september is dat veranderd. Google lijkt de werking van die parameter te hebben beperkt of zelfs grotendeels uitgeschakeld. In plaats van honderd resultaten tegelijk, worden er nu vaak nog maar tien resultaten per pagina getoond, de standaardinstelling van Google.

Dat klinkt misschien als een klein technisch detail, maar de impact op data in Search Console is groot.

Waarom de grafieken ineens dalen

Een vertoning in Search Console wordt geteld elke keer dat jouw website in de zoekresultaten verschijnt. Wanneer iemand dus een pagina met honderd resultaten opende, kon jouw website daar meerdere keren in voorkomen. Al die momenten telden mee als vertoningen.

Nu Google die optie heeft beperkt, worden die extra vertoningen niet meer geregistreerd. Het gevolg: een daling die er op papier dramatisch uitziet, maar in werkelijkheid weinig zegt over jouw echte zichtbaarheid. Klikken blijven namelijk vaak gelijk, en ook het verkeer naar websites verandert nauwelijks.

De verwarring ontstaat omdat de daling in vertoningen niet betekent dat je SEO slechter presteert. Het betekent alleen dat Google op een andere manier meet.

Wat dit betekent voor jouw data

De wijziging heeft vooral gevolgen voor hoe je je data interpreteert. Vergelijkingen met eerdere periodes zijn minder betrouwbaar geworden, omdat de meetmethode simpelweg niet meer dezelfde is. Waar je in augustus misschien tienduizenden vertoningen zag, zie je in september ineens de helft of minder, terwijl je website in de praktijk net zo goed of zelfs beter zichtbaar kan zijn.

Veel SEO-specialisten merken bovendien dat hun gemiddelde positie in Search Console omhoog gaat. Ook dat is een vertekening: doordat er minder resultaten worden meegenomen, lijkt het alsof je gemiddeld hoger staat. In werkelijkheid verandert er weinig aan je echte posities in Google.

Voor SEO-tools is de impact nog groter. Rank trackers die gewend waren honderd resultaten tegelijk te analyseren, kunnen dat niet meer. Daardoor ontstaan er hiaten in data en moeten leveranciers zoeken naar alternatieve manieren om betrouwbare cijfers te leveren.

Waarom doet Google dit?

Een officiële verklaring vanuit Google ontbreekt nog, maar er zijn logische redenen. Allereerst ontmoedigt Google op deze manier grootschalig dataverkeer door bots en scrapingtools. Het continu laden van honderd resultaten per pagina kost immers veel servercapaciteit. Daarnaast sluit de nieuwe manier van meten beter aan bij het gedrag van echte gebruikers, die vrijwel altijd werken met de standaard tien resultaten per pagina.

Het is dus niet zozeer een aanval op SEO-tools, maar eerder een stap richting realistischer en efficiënter dataverkeer.

En, wat nu?

Belangrijk is om niet in paniek te raken. De daling in vertoningen betekent niet dat je website minder zichtbaar is geworden. Kijk vooral naar de cijfers die er wél toe doen: klikken, verkeer en conversies. Dat zijn de indicatoren die vertellen of je SEO-inspanningen effect hebben.

Daarnaast is het verstandig om dit intern of richting klanten duidelijk te communiceren. Het is verleidelijk om te denken dat een daling van 50% in vertoningen een ramp betekent, maar in werkelijkheid is het een kwestie van andere meetmethodes.

Blijf tenslotte alert op updates van je SEO-tool. Leveranciers zijn druk bezig hun systemen aan te passen, zodat je ook in de toekomst inzicht houdt in de data die er toe doet.