Google Zoeken breidt zoekblokken voor uitjes uit: wie kan meedoen?

Google heeft de uitbreiding op 9 november 2026 in zijn documentatielog bevestigd. In het platformblok, officieel de aggregator unit, ziet de zoeker resultaten van een deelnemend zoek- of vergelijkingsplatform. Zijn er alternatieven beschikbaar, dan kan de zoeker een ander platform kiezen. Een klik binnen dit blok gaat naar een pagina van dat platform. Daarnaast kan Google een apart blok voor rechtstreekse aanbieders tonen: de supplier unit.

Google beschrijft beide functies voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER). Bij welke Nederlandse zoekopdrachten ze daadwerkelijk verschijnen, is met deze documentatie niet vastgesteld. De voorwaarden geven wél antwoord op een praktische vraag: welke route past bij jouw website?

Heb je als museum een platform nodig?

Voor het aanbiedersblok stelt Google twee algemene voorwaarden: je website bedient EER-gebruikers en je bedrijf is een rechtstreekse aanbieder. Aanvullende gegevens bovenop wat Google via web crawling kan ophalen, zijn niet verplicht. Web crawling is het automatisch bezoeken en uitlezen van je pagina’s. Een datafeed, een bestand waarmee je gegevens aanlevert, kan de resultaten wel verrijken.

Neem een Nederlandse museumwebsite die zelf bezoekers bedient en aan deze voorwaarden voldoet. Uit de beschreven eisen volgt niet dat die uitsluitend voor het aanbiedersblok een nieuwe platformfeed moet laten bouwen of zich bij een verkoopplatform moet aansluiten. Je eigen website kan daarvoor de basis vormen.

Daar zit wel een afhankelijkheid in. Volgens Google verschijnt het aanbiedersblok alleen wanneer ook het platformblok verschijnt. Geen verplichte feed betekent dus niet dat je bij iedere passende zoekopdracht een vermelding krijgt. We zouden deze mogelijkheid niet verwarren met een vaste extra plek in Google.

Waarom een museum en een rondvaart anders uitkomen

De term ‘uitjes’ klinkt ruim. Het beleid achter de platformintegratie is een stuk specifieker.

Google verwijst voor activiteiten naar de Local and things to do Point of Interest-feed. In de bijbehorende platformregels staan onder meer musea, dierentuinen en pretparken bij de ondersteunde attracties. Begeleide rondleidingen en bootexcursies staan juist bij de uitgesloten categorieën. Dat geldt ook voor liveconcerten, sportwedstrijden en tijdelijke festivals.

Voor een Nederlandse uitjesgids die bijvoorbeeld museumbezoek én rondvaarten verzamelt, is dat een belangrijk onderscheid. Naar onze lezing kun je de brede aankondiging niet gebruiken als bewijs dat je volledige aanbod in deze integratie past. Eerst moet duidelijk zijn welke activiteiten ervoor in aanmerking komen. Pas daarna wordt de technische koppeling interessant.

Die uitsluitingen horen nadrukkelijk bij de Local Aggregator Unit-integratie. Ze bewijzen niet dat rondleidingen buiten alle Google-functies vallen. Ook kunnen we deze lijst niet automatisch op het aanbiedersblok toepassen: daarvoor geeft de geraadpleegde documentatie geen sluitende categorielijst.

Wat een uitjesplatform moet regelen

Beheer je een platform met aanbod van verschillende bedrijven, dan gelden andere voorwaarden dan voor een rechtstreekse aanbieder. Google verlangt goedkeuring als Vertical Search Service, een gespecialiseerde zoek- of vergelijkingsdienst. Daarnaast moet je de benodigde gegevens leveren en aan de kwaliteitsvoorwaarden voldoen.

Het gekoppelde integratieoverzicht noemt bovendien een directe contractuele relatie met de deelnemende bedrijven als criterium. Een individuele keten wordt daarin onderscheiden van een aggregator. Meerdere eigen vestigingen op één website verzamelen maakt je dus niet vanzelf een geschikt platform voor deze route.

Heb je een uitjesgids met uitsluitend verwijzingen via een affiliatenetwerk? Dan zouden we eerst laten vaststellen of jouw contractconstructie voldoet aan de eis van een directe relatie met de bedrijven. Een feed bouwen lost een toelatingsvraag niet op.

Ook na de bouw blijft er werk. De Local VSS-feed moet eenmaal per 24 uur worden aangeleverd. Google beoordeelt de integratie vóór livegang, waaronder de aanlevering en validatie van de feeds. Dit vraagt doorlopend gegevensbeheer, niet alleen een eenmalige aanpassing aan je website.

Welke website krijgt de bezoeker?

Een technisch detail in de feed maakt het commerciële verschil concreet. Het veld url bevat de openbare website van de attractie. Volgens Google dient dat adres alleen om de locatie te herkennen en te koppelen, niet om het adres in de resultaten weer te geven.

De klikbestemmingen worden afzonderlijk aangeleverd via brand_landing_pages. Die moeten rechtstreeks naar een detailpagina voor de betreffende locatie leiden, zonder verplichte login, betaalmuur of omweg via een algemene zoekdirectory.

Voor een museum betekent dit: jouw websiteadres in de feed van een platform opnemen bezorgt je niet automatisch de klik. Binnen het platformblok gaat de bezoeker naar een pagina van dat platform. Dat kan nuttig zijn voor de zichtbaarheid van je attractie, maar is een andere uitkomst dan extra bezoekers op je eigen website.

We zouden die twee doelen daarom vooraf uit elkaar trekken. Wil je rechtstreeks bezoekers ontvangen, of wil je dat mensen jouw aanbod via een platform vinden? De aankondiging geeft geen bewijs dat beide routes hetzelfde verkeer of dezelfde boekingen opleveren.

Wat betekent dit voor je bestaande boekingskoppeling?

De conclusie dat een directe aanbieder geen verplichte feed nodig heeft, geldt voor de supplier unit. Daarmee is niet iedere andere Google-koppeling overbodig geworden.

Google documenteert daarnaast een afzonderlijke Things to do-productintegratie. Die gebruikt feeds voor verschillende zoekervaringen en advertenties. Daarbinnen bestaat onder meer een presentatie voor begeleide tours en ervaringen rond een bezienswaardigheid, de experiences-module. Rondleidingen komen dus wel degelijk in andere Google-documentatie voor, ook al zijn ze uitgesloten van de hier besproken platformintegratie.

Een bestaande boekingsfeed kan daarom een ander doel dienen. Omgekeerd bewijst zo’n bestaande koppeling geen toelating tot het platformblok.

Vraag bij een integratievoorstel naar de exacte Google-functie, de toegestane categorie en de bestemming van de klik. ‘We koppelen je uitjes aan Google’ klinkt overzichtelijk, maar slaat precies de verschillen over die voor jouw website tellen.