AI en machine learning: slimmer dan ooit
De rol van kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning binnen SEO groeit met de dag. In plaats van enkel naar zoekwoorden te kijken, zijn zoekmachines in 2025 in staat om de intentie van de gebruiker beter te begrijpen. Dit betekent dat zoekmachines zoals Google niet alleen kijken naar wat mensen zoeken, maar ook waarom ze iets zoeken.
Zoekmachines gebruiken AI om verbanden te leggen tussen zoekopdrachten, eerdere zoekgeschiedenissen en het gedrag van de gebruiker op het web. Dit stelt ze in staat om veel betere en relevantere zoekresultaten te bieden. Maar wat betekent dit voor jou als website-eigenaar? Je zult moeten nadenken over de bredere context van je content. Denk niet alleen aan zoekwoorden, maar aan de vragen die gebruikers willen beantwoorden.
Bijvoorbeeld, als je een webshop runt die sportkleding verkoopt, moet je niet alleen schrijven over “sportkleding kopen”. Verbreed je onderwerp door artikelen te schrijven die waarde toevoegen, zoals “wat is de beste hardloopkleding voor verschillende seizoenen?” of “hoe kies je de juiste sportoutfit op basis van je lichaamstype?” Dit zijn onderwerpen die verder gaan dan de standaard zoekwoorden en passen bij het idee van gebruikersintentie.
Semantische zoekopdrachten en contentclusters
Als we het hebben over semantische zoekopdrachten, dan bedoelen we dat zoekmachines steeds meer letten op de betekenis achter de zoekwoorden die gebruikers invoeren. Simpel gezegd: zoekmachines kijken niet alleen naar individuele woorden, maar naar de verbanden tussen die woorden en het bredere onderwerp.
Een effectieve manier om hiervan te profiteren, is door het maken van contentclusters. Dit betekent dat je een hoofdpagina hebt met een belangrijk onderwerp, en vervolgens meerdere subpagina’s die diep op verschillende aspecten van dat onderwerp ingaan. Deze pagina’s link je onderling met elkaar. Dit helpt niet alleen zoekmachines om je content beter te begrijpen, maar zorgt er ook voor dat gebruikers langer op je website blijven omdat ze makkelijk door kunnen klikken naar gerelateerde informatie.
Laten we een voorbeeld nemen. Als je een website hebt over gezonde voeding, kun je een hoofdpagina maken over “gezonde maaltijden”. Vervolgens kun je subpagina’s hebben over specifieke onderwerpen zoals “maaltijdplanning”, “gezonde snacks” en “tips voor meer groenten eten”. Door deze pagina’s logisch aan elkaar te verbinden, help je zoekmachines om een compleet beeld te krijgen van je expertise over voeding. Dit verhoogt niet alleen je ranking, maar verbetert ook de gebruikservaring.
E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Een ander element dat in 2025 alleen maar belangrijker wordt, is E-A-T: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit zijn de drie pijlers waarop Google websites beoordeelt. Maar waarom is dat zo belangrijk?
Expertise betekent dat je als website aantoonbare kennis hebt van het onderwerp waarover je schrijft. Dit wordt steeds relevanter omdat zoekmachines geen oppervlakkige content meer accepteren. Authoritativeness draait om het feit dat je als bron erkend wordt in je vakgebied. Dit kun je bereiken door backlinks van andere betrouwbare websites te krijgen. Trustworthiness betekent dat je website betrouwbaar en transparant is. Denk aan duidelijke contactinformatie, eerlijke reviews en het tonen van je bedrijfsgegevens.
Als je een webshop hebt, kun je bijvoorbeeld laten zien dat je een autoriteit bent door samen te werken met influencers of experts in jouw niche. Het is ook slim om gastblogs te schrijven op andere sites om zo backlinks naar je eigen website te krijgen. Op die manier laat je zoekmachines zien dat jouw website de moeite waard is om hoog te ranken.
Gebruikerservaring (UX) en Core Web Vitals
In 2025 zal gebruikerservaring nog belangrijker zijn voor je SEO-resultaten. Google heeft al aangegeven dat Core Web Vitals een belangrijke rol spelen in de manier waarop websites worden beoordeeld. Dit zijn metingen zoals laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit. Oftewel, hoe snel je website laadt en hoe goed het werkt voor gebruikers, heeft een directe impact op je ranking.
Maar het gaat niet alleen om technische optimalisaties. Het bieden van een naadloze gebruikerservaring is essentieel. Dit betekent dat je website snel moet laden, makkelijk te navigeren is en op alle apparaten goed functioneert, vooral op mobiele telefoons. In 2025 komen de meeste websitebezoeken namelijk nog steeds vanaf mobiele apparaten. Zorg dus dat je website volledig mobielvriendelijk is.
Bij MarketingCollega helpen we onze klanten met het optimaliseren van hun gebruikerservaring door zowel technische als inhoudelijke verbeteringen door te voeren. Een snelle en intuïtieve website leidt niet alleen tot betere SEO-resultaten, maar ook tot een hogere conversie.
AI-gegenereerde content: niet blind vertrouwen
Hoewel AI-gegenereerde content in opkomst is, moet je voorzichtig zijn. Zoekmachines zullen in 2025 streng zijn voor websites die volledig vertrouwen op geautomatiseerde teksten. AI kan geweldig zijn om een eerste opzet te maken of ideeën te genereren, maar de menselijke toets blijft essentieel. Unieke inzichten, anekdotes en ervaringen geven je content de diepgang die zoekmachines en gebruikers willen zien.
Gebruik AI dus als hulpmiddel, maar zorg ervoor dat je altijd zelf nog wat toevoegt. Denk aan het delen van je persoonlijke expertise of het gebruiken van voorbeelden die echt uit jouw praktijk komen. Bij MarketingCollega gebruiken we AI als ondersteuning, maar de focus blijft op het leveren van kwalitatieve en menselijke content die aansluit bij de doelen van onze klanten.
Technische SEO: meer dan alleen een checklist
Hoewel technische SEO vaak wordt gezien als een verzameling van basischecks, blijft het in 2025 een essentieel onderdeel van je SEO-strategie. Zaken zoals gestructureerde data, pagina-indexering en robots.txt zijn nog steeds van groot belang. Schema markup speelt ook een grotere rol, omdat het zoekmachines helpt om te begrijpen waar je pagina’s over gaan. Dit kan je helpen om bijvoorbeeld in rich snippets te verschijnen, waardoor je zichtbaarheid aanzienlijk vergroot wordt.
Technische SEO blijft een hoeksteen van een succesvolle website, en het is belangrijk om dit goed bij te houden. Zorg ervoor dat je website regelmatig geoptimaliseerd wordt en dat je geen technische fouten over het hoofd ziet.
De toekomst van SEO: altijd blijven ontwikkelen
SEO blijft zich continu ontwikkelen, en in 2025 zul je mee moeten bewegen met nieuwe technologieën en trends. De kern blijft echter hetzelfde: het draait om het bieden van waarde aan je bezoekers en het creëren van een website die zowel gebruiksvriendelijk als relevant is.
Bij MarketingCollega focussen we op lange termijn strategieën. We blijven onze aanpak doorontwikkelen en houden altijd de nieuwste ontwikkelingen in de gaten, zodat we onze klanten kunnen helpen hun concurrenten voor te blijven. SEO is geen sprint, het is een marathon – en wij helpen je om die op lange termijn te winnen.