Wat zijn zero-click searches?
Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers hun antwoord krijgen zonder dat ze verder hoeven te klikken op een van de zoekresultaten. Dit gebeurt meestal wanneer Google een vraag direct beantwoordt in de zoekresultaten, vaak in de vorm van een rich snippet of ander soort direct antwoord.
Hoe beïnvloedt dit organisch verkeer?
Zero-click searches kunnen je organisch verkeer beïnvloeden op de volgende manieren:
1. Minder klikken naar je website
Omdat het antwoord al zichtbaar is op de resultatenpagina, voelen gebruikers minder de noodzaak om door te klikken naar je website. Dit kan vooral het geval zijn bij simpele vragen zoals “Hoe laat is het?” of “Wat is de hoofdstad van Nederland?”
2. Verhoogde concurrentie voor eerste posities
Om toch zichtbaar te blijven en verkeer te genereren, is het belangrijker dan ooit om te ranken in de top drie posities of, nog beter, in de featured snippets. Veel zero-click searches trekken geen klikken, behalve naar de websites die bovenaan de pagina staan.
3. Minder verkeer voor korte zoekopdrachten, meer voor diepgaande content
Korte en eenvoudige zoekopdrachten leiden vaker tot zero-click results. Daarentegen blijven gebruikers bij complexe zoekopdrachten vaker doorklikken, zeker wanneer ze meer context, uitgebreide informatie of een diepgaand artikel nodig hebben. Dit betekent dat er nog steeds waarde ligt in het creëren van waardevolle, diepgaande content.
4. Minder CTR, maar mogelijk betere engagement
Hoewel zero-click searches de CTR (Click-Through Rate) verlagen, kunnen de klikken die wel plaatsvinden van hogere kwaliteit zijn. Gebruikers die verder klikken zijn vaak meer geïnteresseerd, wat de kans vergroot dat ze langer op je site blijven en misschien zelfs converteren.
5. Lokaal zoekverkeer blijft belangrijk
Voor lokale zoekopdrachten met “near me” of locatiegerichte zoektermen, kan zero-click nog steeds leiden tot acties zoals het bellen van je bedrijf of een routebeschrijving opvragen. Dit verkeer is niet direct meetbaar als een klik, maar kan wel tot conversies leiden.
Wat kun je doen om het effect van zero-click searches te beperken?
1. Optimaliseer voor featured snippets
Als je toch wilt profiteren van zero-click searches, zorg er dan voor dat jouw content goed geoptimaliseerd is voor featured snippets. Dit kan door heldere, beknopte antwoorden te geven op veelgestelde vragen in je branche.
2. Creëer diepgaande content
Focus op langere, informatieve artikelen die complexe vragen beantwoorden. Gebruikers klikken eerder door als ze weten dat ze gedetailleerde informatie kunnen verwachten die verder gaat dan wat in een snippet past.
3. Verbeter je merkherkenning
Als je in de featured snippet verschijnt, vergroot je alsnog je zichtbaarheid. Dit kan helpen om je merkherkenning te vergroten, zelfs als gebruikers niet meteen doorklikken. Een sterk merk kan op de lange termijn leiden tot meer direct verkeer en conversies.
4. Versterk lokaal SEO
Voor bedrijven met een fysieke locatie is het essentieel om je Google Bedrijfsprofiel (Google My Business) te optimaliseren. Dit zorgt ervoor dat gebruikers cruciale informatie zoals openingstijden, contactgegevens, en reviews direct in de zoekresultaten vinden, wat toch kan leiden tot een conversie zonder dat er een klik nodig is.
Bij MarketingCollega kunnen we je helpen met een uitgebreide SEO-strategie die inspeelt op deze trends. Van het optimaliseren van je content voor featured snippets tot het verbeteren van je lokale SEO—wij zorgen ervoor dat jouw website vindbaar blijft, zelfs in het zero-click tijdperk.