Een goed zoekwoordonderzoek is de basis voor elke succesvolle SEO-strategie. Of je nu een webshop runt, een blog beheert of een dienst aanbiedt, zonder de juiste zoekwoorden ben je al snel onzichtbaar in de zoekresultaten. In deze gids leggen we in vijf eenvoudige stappen uit hoe je een zoekwoordonderzoek uitvoert dat je website naar de top van Google kan helpen.
Stap 1: Begin met het analyseren van je huidige positie
Voordat je begint met het zoeken naar nieuwe zoekwoorden, is het slim om te kijken waar je website momenteel staat. Dit doe je door tools zoals Semrush of Ahrefs te gebruiken. Hiermee kun je een uitdraai maken van de zoekwoorden waarop je al rankt.
Hier zijn een paar dingen om op te letten:
- Bestaande zoekwoorden optimaliseren: Zie je dat een zoekwoord op positie 11 staat? Dit betekent dat je op de tweede pagina van Google verschijnt. Met een paar slimme aanpassingen – zoals het verbeteren van je content of het toevoegen van interne links – kun je proberen om dit zoekwoord naar de eerste pagina te krijgen.
- Pagina’s die al goed presteren: Identificeer welke pagina’s goed scoren en overweeg om deze verder te optimaliseren. Soms kunnen kleine aanpassingen een groot verschil maken in je ranking.
Het analyseren van je huidige positie is niet alleen een goede start, maar helpt je ook om direct wat quick wins te behalen.
Stap 2: Begrijp de zoekintentie van je publiek
Niet elk zoekwoord is gelijk, en daarom is het belangrijk om te begrijpen wat de intentie is achter de zoekopdrachten van je doelgroep. Zoekintentie kan worden onderverdeeld in vier categorieën:
- Navigational (navigatie): Gebruikers zoeken naar een specifieke website, zoals “Facebook inloggen”.
- Informational (informatie): Hier zoeken mensen naar informatie, bijvoorbeeld “hoe bak ik een taart?”.
- Transactional (transactie): Dit zijn gebruikers die klaar zijn om iets te kopen, zoals “goedkope hardloopschoenen kopen”.
- Commercial Investigation (commerciële overweging): Mensen onderzoeken hier hun opties, zoals “beste hardloopschoenen 2024”.
Voor een webshop wil je natuurlijk vooral zoekwoorden met koopintentie. Maar onderschat informatieve zoekwoorden niet. Ze kunnen waardevol zijn, vooral als je hiermee problemen van potentiële klanten kunt oplossen met jouw producten of diensten.
Stap 3: Gebruik de juiste tools om nieuwe zoekwoorden te vinden
Nu je weet waar je staat en wat de zoekintentie van je publiek is, is het tijd om nieuwe zoekwoorden te vinden. Er zijn verschillende tools die je hierbij kunnen helpen:
- Keyword Magic Tool van Semrush: Een krachtige tool om gerelateerde zoektermen en nieuwe zoekwoorden te ontdekken. Deze tool geeft je ook inzicht in het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad (keyword difficulty) van zoekwoorden.
- Google Keyword Planner: Dit is een gratis tool van Google waarmee je zoekwoord ideeën kunt genereren en het zoekvolume van bepaalde zoekwoorden kunt achterhalen.
- Answer The Public: Deze tool geeft je inzicht in de vragen die mensen stellen rondom een bepaald onderwerp. Dit kan je helpen om long tail zoekwoorden te identificeren, die vaak een hoger conversiepotentieel hebben.
Zorg ervoor dat je een mix van short tail (algemene) en long tail zoekwoorden (specifieke) gebruikt in je strategie. Short tail zoekwoorden hebben meestal een hoger zoekvolume, maar zijn vaak ook veel competitiever. Long tail zoekwoorden daarentegen hebben minder zoekvolume, maar trekken vaak bezoekers aan die dichter bij een aankoopbeslissing zijn.
Stap 4: Analyseer je concurrenten en identificeer kansen
Je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden. Kijk naar je concurrenten en ontdek waar zij op ranken. Tools zoals de Content Gap van Ahrefs laten je zien op welke zoekwoorden je concurrenten ranken en jij niet. Dit geeft je directe ideeën voor nieuwe content en zoekwoorden.
Naast het analyseren van zoekwoorden, is het ook nuttig om te kijken naar:
- Domain Authority (DA): Dit geeft een indicatie van hoe sterk je concurrenten zijn in termen van SEO.
- Backlinkprofielen: Een sterk backlinkprofiel helpt om hoger te ranken op zoekwoorden. Bekijk waar je concurrenten hun backlinks vandaan halen en overweeg of je deze bronnen ook kunt benutten.
Stap 5: Monitor, optimaliseer en herhaal
Zoekwoordonderzoek is geen eenmalige actie. De zoekresultaten veranderen voortdurend, en je moet je strategie daarop aanpassen. Gebruik tools zoals Google Search Console om je prestaties te monitoren en te zien op welke zoekwoorden je website rankt.
Hier zijn enkele tips voor deze fase:
- Blijf de prestaties van je zoekwoorden volgen: Kijk regelmatig welke zoekwoorden goed presteren en welke niet.
- Pas je content aan waar nodig: Soms kan een kleine aanpassing in je content een groot verschil maken in je ranking.
- Blijf nieuwe zoekwoorden onderzoeken: SEO is een doorlopend proces. Blijf nieuwe zoekwoorden ontdekken en integreren in je contentstrategie.
Bonusstap: Lokale SEO en seizoensgebonden zoekwoorden
Als je een lokaal georiënteerd bedrijf hebt, vergeet dan niet om lokale zoekwoorden te integreren in je strategie. Zoekwoorden zoals “kapper Amsterdam” helpen je om gevonden te worden door mensen in jouw regio.
Daarnaast is het slim om seizoensgebonden trends in de gaten te houden. Tools zoals Google Trends helpen je om patronen te herkennen en je content hierop af te stemmen. Dit is vooral handig in sectoren zoals mode, toerisme of retail.
Klaar voor het maken van je zoekwoordonderzoek?
Met deze vijf stappen ben je goed op weg om een gedegen zoekwoordonderzoek uit te voeren. Of je nu net begint met SEO of je huidige strategie wilt verbeteren, het volgen van deze stappen helpt je om gerichter en effectiever te werken.
Bij MarketingCollega zijn we ervaren in het uitvoeren van zoekwoordonderzoeken en kunnen we je helpen om de juiste zoekwoorden te vinden die jouw website naar de top van de zoekresultaten brengen. Investeer tijd in een goed zoekwoordonderzoek, en je zult zien dat de resultaten volgen. Waar wacht je nog op? Begin vandaag nog met je zoekwoordonderzoek en ontdek waar de kansen liggen!
