Zoeken op Google voelt sinds kort heel anders. Waar je vroeger vooral een rij blauwe links zag, verschijnt er nu steeds vaker een groot, opvallend vak bovenaan de pagina. Je krijgt meteen een antwoord op je vraag, helder en vlot samengevat. Dit zijn de AI-overzichten van Google en ze veranderen in rap tempo hoe mensen zoeken én hoe bedrijven gevonden worden.
Als ondernemer, marketeer of webshop wil je natuurlijk weten wat dit voor jouw website betekent. Wat kun je verwachten, hoe reageren andere landen en wat is nu slim om te doen? In dit artikel duiken we in de praktijk, maar vooral ook in de kansen die AI search gaat bieden.
AI-overzichten geven meteen antwoord zonder dat je hoeft te klikken
Het idee klinkt bijna magisch. Je typt je vraag in Google en nog voordat je met je ogen knippert, krijg je het antwoord direct in beeld. Geen geklik, geen gepuzzel, gewoon in één oogopslag een samenvatting van de beste informatie die Google op het web heeft gevonden. De zoekmachine doet dit dankzij de nieuwste kunstmatige intelligentie, die razendsnel miljoenen pagina’s scant en daar een logisch antwoord van maakt.
Voor de gebruiker is het ideaal. Geen gedoe met zoeken, geen keuzestress tussen twintig websites. Maar voor jou als ondernemer of webshop roept het meteen vragen op. Want als Google het antwoord zelf al geeft, wat gebeurt er dan met het bezoek aan jouw site? En heb je nog invloed op hoe je zichtbaar bent?
Tot nu toe is het nog zo dat de #1 organische positie óók getoond word in Google’s AI Overview. De verwachting is dat dit snel zal gaan veranderen en je ook als lagere positie getoond kunt worden.
Onze pagina over SEO voor webshops rankt op zowel #1 in de organische resultaten als in de AI overview.
In de praktijk bepaalt de AI wie de getoond wordt in het antwoord
Het mooie en soms frustrerende is dat je daar als websitebeheerder wél degelijk invloed op hebt, al voelt dat soms anders. Google kiest namelijk niet zomaar een willekeurige bron. De AI kijkt goed naar wie betrouwbaar is, wie de juiste expertise heeft en wie het onderwerp volledig uitlegt. Heb jij een sterke pagina met een goed verhaal, dan is de kans groot dat jouw informatie wordt gebruikt.
In plaats van één vaste bron, haalt de AI meestal stukjes tekst, lijstjes of uitleg uit meerdere pagina’s en maakt daar een eigen samenvatting van. Dit betekent dat je niet de enige speler hoeft te zijn om toch genoemd te worden. Zelfs als je op plek tien in de zoekresultaten staat, kun je alsnog in het AI-overzicht verschijnen als jouw uitleg nét dat beetje extra toevoegt.
Er zijn ook vragen waar Google liever géén direct antwoord geeft. Denk aan medische adviezen, gevoelige onderwerpen of vragen waar simpelweg nog niet genoeg betrouwbare informatie over bestaat. Dan krijg je het klassieke rijtje met links, zonder AI-blok. Hierin schuilt juist een kans voor experts en echte ervaringsdeskundigen. Wie helder, volledig en met kennis van zaken schrijft, maakt sneller kans om als bron genoemd te worden.
AI-overzichten zijn in korte tijd wereldwijd uitgerold
Misschien vraag je je af of dit typisch Amerikaans is. Maar het tegendeel is waar. De eerste livegang was inderdaad in de VS, maar inmiddels is het systeem in meer dan honderd landen zichtbaar. In Nederland duiken de AI-overzichten nu steeds vaker op, eerst bij grote kennisvragen, daarna ook bij vergelijkingen en producten.
Google past het systeem per land en zelfs per branche aan. In Europa is privacy extra belangrijk en daarom verschijnen de AI-overzichten hier pas na extra controle. Jongeren onder de achttien zien de AI-blokken minder vaak, en voor gevoelige thema’s is Google nóg voorzichtiger. In Duitsland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk zijn vergelijkbare richtlijnen te zien, steeds afgestemd op lokale regels en verwachtingen.
Wat je nu ziet in Nederland, is dus de nieuwste versie van een systeem dat zich al een tijd bewijst in andere landen. De lessen uit Amerika en Duitsland geven een goed beeld van wat je kunt verwachten en waar de kansen liggen.
Wat verandert er nu echt voor je website en je webshop
Het eerste wat je merkt, is dat de plek van jouw resultaat in Google verschuift. Het grote AI-vak neemt flink wat ruimte in, vooral op mobiel. Sta je normaal op de eerste plek, dan sta je nu soms ineens onder een heel blok met samenvatting, afbeeldingen en links naar andere sites.
Toch hoeft dat niet altijd slecht nieuws te zijn. Uit de praktijk blijkt dat mensen juist vaak op de bron klikken die als eerste of als beste genoemd wordt in het AI-blok. Krijg je een eervolle vermelding, dan blijf je relevant. En er zijn zelfs sectoren waarin het aantal vertoningen juist toeneemt, omdat gebruikers door de AI-samenvatting op nieuwe ideeën komen of vervolgvragen intypen.
Webshops hebben vaak geluk. Google gebruikt bij koopgerichte vragen veel informatie uit productfeeds en shoppingdata. Zoek je bijvoorbeeld op de beste bluetooth speaker van het jaar, dan zie je in het AI-blok vaak een handig rijtje producten, prijzen en webshops. Heb jij je feed, structured data en reviews goed geregeld, dan heb je grote kans dat jouw producten getoond worden. Voor webshops blijft dus: blijf investeren in goede data en actuele productinformatie.
Waarom je als ondernemer of marketeer nu juist extra invloed hebt
Dit is het moment om te laten zien wat je waard bent. De AI kijkt meer dan ooit naar kwaliteit, volledigheid en betrouwbaarheid. Wie alleen schrijft wat iedereen schrijft, valt weg in de massa. Maar als jij het onderwerp écht snapt, duidelijke voorbeelden gebruikt of unieke inzichten deelt, dan spring je eruit.
Het geheim zit in het beantwoorden van vragen die mensen écht hebben. Schrijf heldere, informatieve teksten waarin je direct uitlegt wat het antwoord is. Zet gerust een tabel, stappenplan of vergelijking neer waar dat waarde toevoegt. Maak je content makkelijk scanbaar, met duidelijke koppen en een logische opbouw. Dit maakt het niet alleen prettig voor je bezoeker, maar ook voor de AI die je pagina leest.
Een praktijkvoorbeeld. Stel je hebt een blog over het opvoeden van puppy’s. In plaats van alleen tips te geven, kun je jouw persoonlijke ervaringen delen, een weekplanning toevoegen en een tabel maken met veelvoorkomende problemen. Zo’n pagina wordt eerder opgepakt, omdat de AI ziet dat je verder gaat dan het standaardantwoord.
Hoe ziet een AI-overzicht er nu precies uit en waar haalt Google zijn bronnen?
Wanneer je een informatieve vraag intypt, bijvoorbeeld “hoe maak ik bananenbrood”, krijg je vaak direct een AI-blok bovenaan. Hierin staat een samenvatting met een kort stappenplan, vaak gevolgd door een lijstje van websites waar de informatie vandaan komt.
Stap
Omschrijving
Oven voorverwarmen
Zet de oven op 180 graden
Ingrediënten mixen
Gebruik rijpe bananen, bloem, eieren en suiker
Bakken
Giet het mengsel in een cakeblik en bak 45 minuten
Naast het stappenplan staan links naar bijvoorbeeld een bekende foodblog, een groot receptenplatform en soms zelfs naar een video of social media post.
Jouw website kan hier ook tussen staan. Belangrijk is dat je content actueel is, goed gestructureerd en dat je herkenbaar bent als betrouwbare bron. Gebruik structured data (zoals schema.org) voor recepten, reviews of producten. Zo geef je de AI handvatten om jouw informatie te begrijpen.
Je merk wordt belangrijker dan ooit
In het verleden kon je als anonieme site hoog scoren op Google. Nu is dat steeds lastiger. De AI zoekt naar namen, merken en mensen die bekend staan als deskundig. Werk daarom aan een herkenbare stijl, een duidelijke merknaam en een persoonlijk tintje. Zet gerust je naam of die van een expert bij een artikel, laat zien dat er mensen achter de content zitten.
Klanten en gebruikers herkennen steeds vaker een logo, een naam of een unieke tone-of-voice. Als de AI je pagina noemt, en mensen weten dat ze bij jou kwaliteit kunnen verwachten, klikken ze sneller door. Zo werkt online vertrouwen, juist in een tijd waarin veel informatie generiek en anoniem is.
Wat kun je leren van Amerika en Duitsland
Het is logisch dat je je afvraagt hoe het in andere landen is gegaan. In Amerika waren de zorgen groot, maar de paniek bleek grotendeels onterecht. Natuurlijk, sommige informatieve websites kregen iets minder traffic op simpele vragen. Maar bedrijven die zich focusten op diepgang, persoonlijke uitleg of unieke tools zagen juist méér verkeer. Mensen willen nu eenmaal verder lezen, vergelijken en soms direct contact zoeken.
In Duitsland was privacy een hot issue. Google paste het systeem aan door extra zorgvuldig te zijn met gevoelige onderwerpen en persoonlijke data. De belangrijkste les uit beide landen is dat bedrijven die snel schakelden en hun content aanpasten, vaak als winnaar uit de bus kwamen. Wie investeerde in vernieuwing, werd sneller opgepakt door de AI en bleef relevant.
Hoe zorg je dat je opvalt in het AI-overzicht
Het draait om twee dingen: kwaliteit en onderscheidend vermogen. Werk aan de basis van je website, zorg dat je techniek klopt en dat je structured data op orde is. Maar denk vooral goed na over wat jou uniek maakt. Deel echte verhalen, laat klanten aan het woord, voeg een duidelijke handleiding toe en update je content regelmatig.
Wie eerlijk is over de voordelen én de nadelen van een product, wie complexe onderwerpen toegankelijk maakt, of wie een discussie durft aan te gaan over gangbare adviezen, heeft een streepje voor bij zowel Google als bij de gebruiker. Je mag best kritisch zijn, laat gerust zien waar jij het anders ziet dan de massa.
Het belang van meetbaarheid en slim bijsturen
Omdat Google in Search Console geen aparte cijfers toont voor AI-overzichten, is het belangrijk dat je zelf goed blijft monitoren. Gebruik meerdere tools, bekijk per zoekwoord of er een AI-blok verschijnt en of jouw site daarin zichtbaar is. Kijk niet alleen naar traffic, maar ook naar engagement: hoeveel tijd brengen bezoekers door, klikken ze door naar andere pagina’s, komt er contact uit?
Zie een daling in traffic niet meteen als een ramp. Soms betekent het dat mensen het antwoord sneller vinden en daarna terugkomen als ze een nieuwe vraag hebben. Het draait om de totale waarde die je biedt, niet alleen om het aantal kliks.
Blijf je ontwikkelen en leer van je concurrenten
Het mooie aan deze tijd is dat je altijd kunt leren van anderen. Bekijk wie er als bron in het AI-overzicht staat bij jouw belangrijkste zoekwoorden. Wat doen zij anders? Hebben ze een helderdere uitleg, betere voorbeelden, of meer recente informatie? Neem die inzichten mee, zonder klakkeloos te kopiëren. Je hoeft niet de grootste te zijn, als je maar de beste bent in jouw niche.
Let ook op vragen van klanten en bezoekers. Welke onderwerpen leven, waar is behoefte aan uitleg of persoonlijk advies? Werk die vragen uit tot nieuwe artikelen, pagina’s of zelfs video’s. Zo blijf je zichtbaar én relevant, zelfs als de AI het web blijft vernieuwen.
De toekomst van zoeken vraagt om lef en vernieuwing
Niets is zo veranderlijk als het internet, en dat geldt dubbel voor Google. Wat vandaag werkt, kan morgen weer anders zijn. Door AI-overzichten verschuift de focus naar echte kwaliteit, naar betrouwbaarheid en naar durven onderscheiden. Zie het niet als een bedreiging, maar als een kans om het verschil te maken.
Maak je website menselijk, actueel en uitnodigend. Wees niet bang om te experimenteren, om fouten te maken en weer bij te sturen. Wie flexibel blijft en blijft luisteren naar de wensen van gebruikers, blijft ook in het nieuwe Google-tijdperk gewoon in beeld.
Wil je samen verder denken over hoe jouw website kan groeien in de tijd van AI-overzichten? We hebben op meerdere websites een strategie getest, met tot nu toe alleen maar positieve resultaten. Het is nog té vroeg om deze te delen, maar het is niet te vroeg om onderdeel van deze nieuwe strategie te worden. In onze SEO+ Analayse behandelen we alle punten die belangrijk zijn voor SEO én AI.
Wil je weten waarom sommige websites keer op keer opduiken in Google’s AI Overview en andere nauwelijks kans maken? Dat heeft een redenn. En die is vaak vrij duidelijk als je de rankingfactoren hiervan snapt.
De komst van AI in zoekmachines verandert hoe mensen zoeken én hoe webshops zichtbaar worden. Maar betekent dit dat SEO overbodig is? Zeker niet. Sterker nog: AI Search Optimalisatie en SEO overlappen meer dan je denkt. Toch zijn er ook subtiele verschillen die het verschil maken tussen wel of niet genoemd worden in AI-antwoorden.
Magento is een zeer geavanceerd CMS en dat brengt zowel voordelen als nadelen met zich mee. In dit artikel behandelen we 12 Magento SEO-tips die je direct kunt toepassen in je Magento webshop om je zoekmachineranking te verbeteren.
