De komst van AI in zoekmachines verandert hoe mensen zoeken én hoe webshops zichtbaar worden. Maar betekent dit dat SEO overbodig is? Zeker niet. Sterker nog: AI Search Optimalisatie en SEO overlappen meer dan je denkt. Toch zijn er ook subtiele verschillen die het verschil maken tussen wel of niet genoemd worden in AI-antwoorden.
Vandaag duiken we diep in de overlap tussen SEO en AI-optimalisatie, en hoe je beide kunt combineren voor maximale online zichtbaarheid.
Wat bedoelen we precies met AI Search Optimalisatie?
AI Search Optimalisatie is het proces waarbij je een website optimaliseert om vaker genoemd of geciteerd te worden door AI-systemen. Denk aan:
ChatGPT (met browsefunctie of via Bing)
Google SGE (Search Generative Experience)
Perplexity.ai
Microsoft Copilot en soortgelijke tools
Het doel is om jouw webshop of merk naar voren te laten komen in AI-antwoorden, vergelijkingen, koopadviezen en lijstjes, nog vóórdat iemand op een zoekresultaat klikt.
Dat vraagt om deels dezelfde technieken als SEO, maar ook om een andere manier van denken.
Hét belangrijkste: SEO en AI verschillend niet zó ontzettend veel.
Wat we daarmee bedoelen? SEO draait niet om slimme trucjes, maar om kwaliteit bieden. Bied je kwaliteit, dan rank je waarschijnlijk goed in Google. Rank je goed in Google, dan scoor je doorgaans ook goed in AI. Zo simpel is het (meestal).
Sterker nog, Google gebruikt in bijna 85% van de tests die we hebben gedaan informatie uit de #1 organische positie om te tonen in hun AI overview.
Zoals in het onderstaande zoekopdracht op ‘E-commerce seo specialist’. Onze pagina rankt hiervoor op #1 en wordt dan ook getoond in de AI antwoorden van Google. Logisch, want Google wil natuurlijk de beste informatie mogelijk bieden.
Kort overzicht. SEO vs. AI-optimalisatie
Onderdeel
SEO (klassiek)
AI Search Optimalisatie
Gericht op
Kliks vanuit Google zoekresultaten
Vermeld worden in AI-antwoorden
Gebruikerstype
Actief zoekend
Vragend, adviserend, verkennend
Taalgebruik
Zoekwoordgericht, scanbaar
Natuurlijk, begrijpelijk, gesprekstaal
Techniekfocus
Crawling, laadsnelheid, structured data
Structured data, entiteiten, consistentie
Autoriteit
Backlinks, DR/DA, interne links
Merkvermeldingen, reputatie, trust
Conversiepad
Landingspagina, funnel
Directe aanbeveling of merkvermelding
Meetbaarheid
Search Console, tools als SEMrush
Handmatig via prompts of tools zoals Perplexity
Structured data impact
Rich snippets, indexeerbaarheid
Informatiebron voor LLMs
1. Techniek is de basis voor AI optimalisatie én SEO.
Zonder technische basis geen SEO. Zonder technische basis ook geen AI-vermelding. AI-modellen lezen wat Google kan lezen: HTML, gestructureerde data en tekst in context.
Belangrijke elementen:
Structured data (schema.org): Product, FAQPage, Review, Organization
Responsieve opbouw: AI checkt mobielvriendelijkheid net als Google
Correcte canonical-tag: voorkomt verwarring over duplicaten
Snelheid: een trage site wordt minder betrouwbaar gevonden
Open HTML: content moet direct leesbaar zijn, dus vermijd JavaScript-only tekst
Tools: Screaming Frog, Sitebulb, Rich Results Test van Google, Schema.org Validator
Let op: AI-modellen zoals ChatGPT kunnen je site niet live crawlen tenzij de browsefunctie aan staat (of ze via Bing toegang hebben). Structured data vergroot de kans dat jouw informatie wordt opgenomen in hun trainings- of live bronnen.
2. Content gaat meer draaien om vragen met de juiste zoekwoorden
Waar SEO draait om zoekwoorden, draait AI om contextuele antwoorden. Als jezelf veel AI gebruikt adviseren we je eens je geschiedenis te checken. Waarschijnlijk eindig je 100% van de conversaties met je digitale vriend met een vraag. Dit is namelijk hoe mensen AI gebruiken.
Richtlijnen voor een combi van sterke AI én SEO content:
Gebruik echte vragen als H2 of H3 (zoals “Wat is de beste kattenbak voor grote katten?”)
Schrijf in spreektaal, met logische zinsopbouw
Verwerk synoniemen en variaties van je zoekwoorden
Begin je pagina met een heldere samenvatting
Voeg FAQ-secties toe met échte gebruikersvragen
Contentvormen die dubbel scoren:
Koopgidsen / how-to artikelen
Vergelijkingspagina’s (“De 5 beste koffiemachines in 2025”)
Servicepagina’s met duidelijke Q&A
Blogposts die inspelen op nichevragen
Voorbeeldstructuur voor AI-optimale content:
H1: Wat is de beste ergonomische bureaustoel voor thuiswerken?
Intro: kort en duidelijk antwoord
H2: Wat maakt een bureaustoel ergonomisch?
H2: Onze 3 favoriete modellen
H3: Model A (met pros/cons)
H3: Model B...
H2: Veelgestelde vragen over bureaustoelen
En wat ook erg fijn is, deze structuur werkt ook goed voor Google featured snippets.
3. Structured data wordt nóg belangrijker in AI search optimalisatie.
Structured data helpt zoekmachines én AI-systemen jouw pagina “snel te snappen”. Waar Google het gebruikt voor visuele weergave (rich snippets), gebruiken AI’s het om antwoorden correct te onderbouwen.
Gebruik: Google’s Rich Results Test en Schema Validator om fouten uit te sluiten.
Het fijne is dat voor webshops veel van de structured data automatisch al goed staat. Ook als je hier niet bewust mee bezig bent geweest. Dat komt vooral doordat de product data automatisch ingeladen wordt. En hetzelfde geldt voor productreviews.
4. SEO kijkt naar backlinks, AI kijkt naar vertrouwen
AI is getraind op grote hoeveelheden content. Of jouw merk terugkomt in die data bepaalt of je wordt vertrouwd. SEO bouwt dus vooral domeinwaarde op, AI waardeert reputatie.
SEO autoriteit:
Aantal kwalitatieve backlinks
DR / DA / TF metrics
Interne linkstructuur
AI autoriteit:
Vermeldingen van je merknaam in teksten
Reputatie op nicheplatforms
Aanwezigheid in structured data zoals Wikidata, Google Business, sectorblogs
Dat zegt dus niet dat je niet meer met linkbuilding kunt inspelen op op AI optimalisatie. Sterker nog, met een slimme strategie is dit juíst mogelijk. Voor meerdere klanten hebben we dit getest, met erg goede resultaten. De exacte strategie daarachter kunnen we nu helaas nog weinig over kwijt.
5. Conversie: clicks vs. aanbevelingen
SEO is gericht op klikken. AI is gericht op antwoord geven. Toch is conversie mogelijk als je merk wordt genoemd als:
Expert
Populaire keuze
Betrouwbare webshop
Het grote verschil met SEO is dat mensen zelf op zoek moeten naar een betrouwbare leverancier voor hun product. Wordt je door AI genoemd, geef dat direct een enorme vertrouwensboost over de kwaliteit van je product.
Een veel sterkere vorm van sociale bewijskracht ga je niet krijgen. En dat zien we terug in de statistieken: wanneer AI mensen naar de categorie- of productpagina’s van onze klanten leidt, is het conversiepervcentage véle male hoger dan die van een organische bezoeker.
Wat je moet optimaliseren:
Product- en categoriepagina’s met gestructureerde content
Reviews in schema én zichtbaar op pagina
Content die vragen beantwoordt die AI kan gebruiken
AI-schrijftip:
Zorg dat je merknaam logisch voorkomt in zinnen: “Bij [merknaam] hebben ze veel ervaring met waterpompen.” Dat kan op je eigen site, of op die van anderen.
6. Branding en context.
Waar SEO eindigt bij zichtbaarheid, begint AI pas bij vertrouwen. Anno 2025 is branding steeds belangrijker aan het worden voor SEO. Als er veel op je merknaam gezocht wordt kan dat een belangrijke rankingfactor zijn.
Voor AI zal branding nóg belangrijker worden dan voor SEO.
Bouw een herkenbaar merk:
Vermeld jezelf op partnersites, nicheblogs
Bouw een eigen Wikipedia/Wikidata-pagina
Zorg dat social profielen je content ondersteunen
Zet een sterke Over ons-pagina neer (met structured data)
AI leert uit patronen. Als je consistent opduikt met dezelfde naam, tone of voice en contentstructuur, vergroot je de kans dat je als bron wordt herkend.
7. Gebruikerservaring: goed voor SEO, onmisbaar voor AI
Google gebruikt Core Web Vitals. AI gebruikt leesbaarheid, structuur en relevantie. Vooral om content goed te kunnen scannen. Het helpt AI om content samen te vatten van jouw website naar hun antwoord.
Als jouw content dus moeilijk te scannen is, zal AI je al snel overslaan.
UX voor AI:
Geen rommelige lay-outs
Duidelijke titels, intro’s, bullets, headers
Geen keywords in beeld verstoppen
Één duidelijke vraag per paragraaf beantwoorden
Simpel gezegd: als een mens het prettig vindt, vindt AI het begrijpelijk. Dát is dan wel weer gelijk aan SEO.
8. Zo combineer je AI en SEO op 1 pagina
Want dat is uiteindelijk wat je wilt. Een pagina die zowel goed als in de organische resultaten scoort als in AI. En dat is erg goed mogelijk.
Stel, je verkoopt koffiemachines. Dan wil je een pagina maken die:
Hoog scoort op zoektermen als “beste koffiemachine 2025”
Maar ook antwoord geeft op: “Wat is een goede koffiemachine voor thuisgebruik?”
Ideale contentopbouw voor SEO én AI:
Intro met antwoord op de hoofdvraag
Productoverzicht (met structured data op productpagina’s)
Gebruikservaringen (citaten of review snippets)
Veelgestelde vragen (met schema)
Links naar koopgidsen of vergelijkingspagina’s
Als je AI vraagt “Wat is de beste koffiemachine voor thuis?”, heb je kans dat jouw tekst letterlijk wordt overgenomen. Een extra tip is om zelf ook te benoemen wel merk het beste koffiezetapparaat is. De kans dat AI dit overneemt is namelijk erg groot.
9. Tools die je kunt gebruiken
Tools zijn nog beperkt om AI goed te kunnen analyseren. De tools die goed werken zijn er eigenlijk alleen nog voor Engelstalige zoektermen. Gelukkig kom je met de standaard SEO tools en een beetje creativiteit ook al een heel eind.
Doel
Tool
Structured data check
Google Rich Results Test, Schema.org Validator
Zoekvragen verzamelen
AlsoAsked, Answer The Public, People Also Ask Tools
AI zichtbaarheid testen
ChatGPT, Bing Copilot, Perplexity.ai
Technische SEO
Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs
Merkvermeldingen volgen
BrandMentions, Google Alerts
10. Waarom het loont om SEO en AI optimalisatie te combineren
AI Search Optimalisatie is geen vervanging van SEO. Het is een versneller van vertrouwen.
SEO brengt je in beeld. AI maakt je geloofwaardig.
Wat je wint door beide te doen:
Meer zichtbaarheid, via verschillende kanalen
Je staat én in de zoekresultaten én in de antwoorden
Je bouwt aan vertrouwen en autoriteit
Je trekt niet alleen verkeer, maar ook voorkeur
Samenvattend: zo ziet de overlap eruit
Onderdeel
Overlap (%)
Techniek & structured data
90%
Content & zoekintentie
85%
Autoriteit & betrouwbaarheid
70%
Gebruikerservaring
65%
Conversiestijl content
60%
Branding & reputatie
50%
Dus, doe je het zelf óf met ons?
AI Search Optimalisatie klinkt als een uitbreiding op SEO, maar het is een vak op zich. Zeker als je:
Consistent genoemd wilt worden in AI-antwoorden
Meer wilt halen uit je bestaande content
Serieuze groei zoekt in zowel zichtbaarheid als vertrouwen
Dan is het slim om iemand erbij te halen die dit dagelijks doet.
Bij MarketingCollega combineren we SEO, AI-optimalisatie en conversiegedrag in één aanpak.
Laat ons je webshop analyseren. Gratis en vrijblijvend. Dan zie je meteen of je SEO al AI-ready is.
👉 Vraag je gratis analyse aan en ontdek wat er mogelijk is.
Wil je weten waarom sommige websites keer op keer opduiken in Google’s AI Overview en andere nauwelijks kans maken? Dat heeft een redenn. En die is vaak vrij duidelijk als je de rankingfactoren hiervan snapt.
Zoeken op Google voelt sinds kort heel anders. Waar je vroeger vooral een rij blauwe links zag, verschijnt er nu steeds vaker een groot, opvallend vak bovenaan de pagina. Je krijgt meteen een antwoord op je vraag, helder en vlot samengevat. Dit zijn de AI-overzichten van Google en ze veranderen in rap tempo hoe mensen zoeken én hoe bedrijven gevonden worden.
Magento is een zeer geavanceerd CMS en dat brengt zowel voordelen als nadelen met zich mee. In dit artikel behandelen we 12 Magento SEO-tips die je direct kunt toepassen in je Magento webshop om je zoekmachineranking te verbeteren.
